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[IT资讯] 微信并未完胜zhi付宝:看场景构建大PK 比拼移动互联网拓展

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发表于 2015-2-22 21:01:16 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
除夕夜,微信摇一摇成为热点,不少观点看好腾迅唱衰阿里,甚至“腾迅把阿里送去了上个世纪”… “10:30微信总摇一摇次数72亿次,峰值8.1亿次每分,送出微信红包1.2亿个”, “仅仅两天时间微信绑定个人yinhang卡2亿张,干了zhi付宝8年的事”。   这样的分析,与2014年初对微信红包的评价一样,未免浮夸。一是2亿张卡的转换率与用户行为习惯形成是问题,缺乏运营支撑的数据,并不会产生更多的现实价值;二是zhi付宝方面的数据也不差:zhi付宝钱包界面被戳峰值也达到了8.832亿次/分钟。
  希言认为,这只是场景时代竞争的开始,而远远未分胜负。未来比拼的是对移动互联网场景的理解与构建、拓展与运营及转化能力。
  一、移动互联网场景的三层含义
  场景构建能力,是相对于互联网时代的流量能力而言,是连接多元、直接、平等的结果(可查看希言往期文章),是移动互联网时代企业竞争的关键能力,可以从以下三个方面理解。
  1、技术层面的场景。正如《即将到来的场景时代》而言,技术层面的场景由五种技术力量联动作用:大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统,未来25年互联网将进入场景时代。
  如同《少数派报告》一样,技术层面的场景,能精准了解你的需求,给你对应场景的解决方案,比如:安装在家中或摩天大楼的“场景玻璃”可以根据用户的心情和天气情况来调节颜色;移动程序知晓你的日程安排,知道你在干洗店的衣物并帮你取衣服等。
  比较现实的例子是ibeacon信标对周边用户的感应与互动;而以上五种技术的联动作用将形成物联网,世界万物通过网络相连,我们步入了一个充满可能的场景世界。
  2、意义层面的场景。需求即产品、产品即场景,用户生活中的某个环节某种生活方式某种特定需求,都可能造就一个特定场景。比如五一、十一、春节等各个时间点的需求,都会造就一个特定场景;出行、教育、休闲也会造就新的场景。从这个意义上理解,“双十一购物节”、“春节红包”、“易到用车+航班管家”等,都是意义层面的场景。
  3、场景构建与运营转换能力,考验的是技术+意义层面场景的综合应用,重在运营拓展与生态培养。在技术层面,除了技术能力的研发外,更重要的是把技术能力迅速推广普及到线下,让用户对周边环境产生感知;在意义层面,除了对用户需求的准确把握,更重要的是对生态的构建和引导。
  zhi付宝与微信支付的竞争,是这三层含义的理解与运用。
  二、zhi付宝、微信支付的场景构建能力分析
  1、在现有支付场景上,微信的技术(线下)场景相对匮乏;同时,微信红包更多局限于红包本身,缺乏场景的延伸和转换。
  一是zhi付宝基于多年的积累,有了丰富的线上线下场景,包括餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等线下支付场景,充值、转账、余额宝、caipiao、xinyong卡还款、行程单、电子券、会员卡等线上支付场景等;这是微信支付短期内难以超越的,特别是微信的线下拓展运营较慢;
  二是微信红包的关联拓展未能有效展开。用户对微信红包的印象更多是局限于红包本身,是一种娱乐的参与心态,即便达到了峰值8.1亿次每分并绑定了2亿yinhang卡,但发完红包更多用户也就终止了支付行为,用户习惯的培养缺乏。
  2、在“技术+意义”场景的综合应用与拓展上,微信略胜一筹。
  微信摇一摇,是典型的“技术+意义”的运用——抓住了春节这个意义上的场景,并借助与电视直播系统的技术对接,实现了节目单、红包、祝福等的摇一摇触动。以此判断,这里的互动将更多更丰富,可以摇红包、节目单、祝福语,就可以摇出男女演员的衣服并产生关联购买;
  同时,微信还在积极拓展线下支付场景,比如对ibeacon的部署和运用。目前已经拓展的有:元旦和春节期间在全国1000商场通过ibeacon的部署摇出周边优惠;在湖南卫视的演播厅通过现场摇一摇抽奖等;借助社交,这将进一步丰富zhi付宝所不能涵盖的综合场景。
  3、生态构建能力上,两者都还欠缺。
  一是线下实体的生态,需要各种技术感应设备的嵌入与运营推广,这方面zhi付宝虽然场景丰富,但在用户互动上还缺乏深化;
  二是需要培育更多小而美的场景生态,将更多场景交由个体或第三方去组织与对接完成。
  微信或zhi付宝不可能构建所有场景,更多的场景应该交由更专业的运营方提供,微信或zhi付宝需要做好的是如何激励和吸引这些场景在自己平台上的出现。比如微信如何做好公众帐号的运营引导;zhi付宝如何做好微淘店铺的扶持等。
  从这个意义上来看,阿里的“小而美”与微信的“再小个体,也有自己的品牌”有异曲同工之妙,关键在于各自的具体执行与运营。
  三、结论与趋势
  总之,腾迅K.0 阿里,不可能毕其功于一役,2014年微信红包未能做到,2015年摇一摇同样不可能做到。
  虽然春晚摇一摇上了头条赢了口碑绑了用户,但要让用户养成习惯,并形成实际支付转换,关键不是数字的口水战,而是场景能力的构建,这是移动互联网时代关键能力的构建。
  在这方面,微信支付与zhi付宝,仍然存在太多未知数。然而可以断定的是,基于场景的互动会逐渐丰富和完善,场景时代正在加速到来。
转。
虽然春晚摇一摇上了头条赢了口碑绑了用户,但要让用户养成习惯,并形成实际支付转换,关键不是数字的口水战,而是场景能力的构建,这是移动互联网时代关键能力的构建。

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发表于 2015-2-22 21:11:12 | 只看该作者
发新闻贴请带上感想!
[发帖际遇]: 铁血女汉子看到萌萌的小颜熙,陷入无法自拔的暗恋,奖励1 TBS. 幸运榜 / 衰神榜
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 楼主| 发表于 2015-2-22 21:14:17 | 只看该作者
马云和马化腾的大战
都是马本家何必呢哈哈哈
[发帖际遇]: 逞强看到小B卖萌求伪娘姑姑给他买糖糖吃,一阵恶心,损失1 智商 幸运榜 / 衰神榜
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发表于 2015-2-22 22:55:43 | 只看该作者
呵呵,马化腾只能做做微信了,现在微信已经是淫窝传销窝了
[发帖际遇]: a87340135发现筱哲在唱小星星 涨姿势了,节操+1 . 幸运榜 / 衰神榜
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[发帖际遇]: 梦醒回眸遇到水水教训小学生上前阻止,结果被水水敲诈3 TBS 幸运榜 / 衰神榜
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