陌陌的新广告能否为约炮神器正名？

伴与久ㄣ · 发表于 2014-5-7 23:33:40

最近一鲨发现陌陌开始在地铁站投放新的品牌主题广告。在目前扫黄打非的大背景下，陌陌此举意图很明显，就是先下手为强，主动出击，为自己洗shua名誉。

随着快播、新浪等公司被查，现在扫黄打非正在从线下转向线上。而素有“约炮神器”的陌陌显然面临的风险最大，这时候利用广告重塑自己的品牌声誉是不错的做法。

新的广告以“约”字为主，我看到的有“约她比身手”、“约她聊宝贝”、“约他当造物主”、“约她一起飞”等，为“约”正名的目的性很强。陌陌现在给大家的形象是“约炮神器”，这组广告估计是想重新解释“约”，言外之意就是：“约并不只是约炮的意思，还有其他意思，别想歪了……”

“总有新奇在身边”的新slogan也比较突出，陌陌在广告营销上一直很有创意，去年的“我是陌陌分之一”就很受好评。定位为“陌生人社交平台”的陌陌，提供了与陌生人沟通交流的平台，当然会给人以“新奇”的感觉，这是从功能升华为精神的节奏啊。

陌陌目前正在进行积极转型，希望从基于地理位置的移动社交平台向更大的范围扩展。例如，去年推出的陌陌吧希望能淡化与位置的关联，主打基于兴趣的主题交流区，使志同道合的陌生人走到一起。用户可以通过兴趣关键词申请创建陌陌吧。目前陌陌上可以看到陌陌吧的类别主要包括游戏、体育、娱乐、时尚、生活、人物、情感、其他、陌陌专区等。

此外，陌陌也在向手游方面进军，目前已经有了“陌陌泡泡兔”、“谁是卧底”、“陌陌争霸”等游戏。这方面和微信有点类似，希望将社交平台上的用户向更具黏性和商业化价值的方面拓展，既能帮助自己洗白，又能探索新的收入来源。

不过，与微信已经成为大众离不开的工具不同，陌陌目前还只能算是功能型应用。如果和电商来比，微信相当于综合平台，而陌陌只能是垂直电商，大多数时候用户有陌生交友或者空虚寂寞的时候才会用，这样的话指望用户能够在交友搭讪之余玩玩游戏、上上贴吧还比较困难。

陌陌全新的系列广告，其实也暗含了企业转型，如“约”系列广告中其实从运动、音乐等方面去展示陌陌用户的生活，可以看到，陌陌想做的不只是陌生人交友工具，希望能够成为用户生活的一部分。

不过，一鲨有点不解，要为“约炮神器”正名，那广告风格就应该适当收敛一些，现在的广告也太露骨了，还是处处向那方面暗示。一鲨随便在微博上搜了一下，发现网友的吐槽也很多。

“约他当造物主”，这是要约陌生人造小孩的意思吗？

“约她一起飞”，这个是双飞的意思吗？

“约她聊宝贝”，瞬间觉得好有内涵啊，陌陌=约炮，约炮=草泥马！

在扫黄打非期间广告词弄得这么露骨真的好吗？

大家怎么看？

原文 http://southshark.baijia.baidu.com/article/14820