苹果下一个大规模收购应是诺基亚地图服务Here

安短 · 发表于 2014-3-8 17:42:52

3月8日消息，据国外媒体报道，不久之后，微软收购诺基亚手机部门的交易将正式完成。诺基亚基本上留下两项业务：一项业务是提供移动网络基础设施，另一项业务是名为“Here”的地图服务。苹果以后应该支付诺基亚要求的任何价格收购后者。
诺基亚Here服务去年的收入是大约9亿欧元。参照微软收购诺基亚手机部门的价格，Here服务的价格大约是5亿美元。如果诺基亚坚持强硬立场，苹果应该准备以几倍的价格收购这个业务。这个价格无关紧要。这个战略价值最重要。时机也很重要。
由于苹果本周发布了iPhone与汽车集成在一起的解决方案CarPlay，拥有更好的地图比以往任何时候都重要。由于诺基亚在清理内部业务，现在是收购诺基亚Here服务的最好时机。那里也许有最好的地图资产。
要拥有与谷歌抗衡的地图团队
在2012年9月灾难性地推出自己的地图服务之后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）曾因质量问题表示道歉。现在，这个内置的苹果产品已经有很大改善。虽然苹果的地图服务基本上能够让你去你想去的地方，但是，它在寻找最佳路线以及在搜索条或者Siri上找到正确地方等方面都有一些问题。这有许多原因，但是，最主要的原因是苹果没有谷歌那样广泛的数据。谷歌通过街景车队等各种技术收集大量信息。在苹果推出竞争的地图服务的时候，谷歌已经有7000多人从事自己的地图业务。
苹果依靠多个来源收集数据，包括从导航设备厂商TomTom那里获取数据。在智能手机出现之前，TomTom是最流行的。苹果还使用Waze提供的数据。由于谷歌已经用9.66亿美元收购了Waze，目前还不清楚苹果与Waze的合作关系是否继续。
Waze是一项很好的服务。但是，苹果确实应该愿意至少支付谷歌收购Waze的一倍的价钱收购诺基亚的Here服务，因为Here是更丰富的资产。为了增强地图服务，苹果已经至少收购了四家公司，包括用于改善地图交通部分的HopStop和Embark以及Locationary和BroadMap。苹果目前缺少的是没有像谷歌那种规模的人员团队。这个团队能够处理发来的报告、改正错误和使苹果地图成为全球最佳的服务。
诺基亚Here团队正合适
上述任务都是诺基亚Here团队能够做到的。在诺基亚财年年末，Here部门拥有5741名员工。虽然这个部门的营收是9.14亿欧元，但是，它在诺基亚是亏损的。没有Here部门，在出售手机业务部门之后，诺基亚将是盈利的。诺基亚有可能为股东提供大量的现金股息。诺基亚董事会很可能有兴趣以合适的价格出售Here地图部门。
对于苹果来说，苹果可能必须做与普通的收购完全不同的事情。Here拥有大量的客户。切断与客户的关系是没有意义的。要让数据更好就必须有更多的人使用它。在2013年，诺基亚的Here地图设备已经安装到1000多万辆汽车上，占去年汽车销售量的大约八分之一。诺基亚网站上公布的客户包括宝马和丰田汽车，还有本田、尼桑和奔驰汽车。这些汽车厂商都是苹果CarPlay的合作伙伴。
当然，诺基亚的手机部门将成为微软的一部分。微软前CEO史蒂夫·鲍尔默厌倦苹果及其成果。但是，微软新任CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）也许会欢迎苹果拥有诺基亚Here部门，至少会对此保持中立。微软在必应地图中有自己的地图产品。微软的地图产品也没有谷歌的好。如果苹果收购Here并且加倍努力发展地图业务，微软最终将与苹果合作打造与谷歌竞争的地图服务，然后实现双赢。
谷歌目前拥有最佳的地图服务。但是，谷歌的地图服务也不是十全十美。事实上，业界人士经过多次试验后表示，苹果导航的用户体验比谷歌的好，尽管苹果的数据不太好。糟糕的数据意味着苹果不能宣称自己拥有最好地图产品，否则，苹果就会宣称它有最佳的智能手机体验。苹果进入地图服务领域已经有18个月的时间。现在是苹果获取芯片钥匙增强这项业务的时候了。

夜猫 · 发表于 2014-3-8 18:07:39

又长知识了。

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