李彦宏为何花30亿买AC米兰？大体育、IP和……

maliy1992 · 发表于 2016-7-16 00:18:15

中国的传统土豪、互联网新贵正疯狂涌入体育——尤其是海外足球市场。
今晚，中国国家电视台CCTV2财经频道透露，百度公司与意大利AC米兰俱乐部之间的谈判已经有了进展，百度CEO李彦宏决定以4.37亿美元的收购AC米兰，约合人民bi30亿元！
央视报道称：“中国投资者在海外体育事业上的投资出现了上升趋势……就在上个月，位于同一城市的国际米兰刚刚将70%的股份出售给苏宁集团，这笔合同的总额超过了7.5亿美元，苏宁旗下还拥有江苏苏宁俱乐部。”
据知情人透露，谈判由李彦宏本人亲自带队，由此可见重视之程度。而4.37亿美元并不是一个小数字，要知道，急于追赶阿里、腾讯的百度正在巨资豪赌O2O、互联网金融、人工智能等新兴产业，这些都是烧钱的主儿。就在不久前，百度还在海外发债。
那么问题来了，此时此刻，李彦宏为何决定百度30亿吃下AC米兰？
首先，当然是中国正在蓬勃发展的大体育市场。消费大升级除了物质层面的品牌升级、海外购物等，精神层面也是，譬如旅游、娱乐、体育。而新经济代表的互联网无法缺席。恒大给tb带来的广告价值，乐视体育带给贾跃亭的红利，腾讯此前10亿美金买断NBA版权尝到的甜头，都让其他大佬看在眼里。
其次，足球是世界最有影响力、最受欢迎的运动。正如央视报道称，“进入21世纪，中国已经成功举办了2008年奥运会，并且还将在2022年举办冬奥会，同时还培养出了包括姚明在内的一批巨星。但是，加大足球投资是下一阶段体育发展计划的开端。”另外一个众所周知的原因，大家都知道。
第三，从IP角度看，这个价格不贵。AC米兰是百年豪门的世界级品牌啊！球迷遍布世界各地，其巨大的商业影响力和IP开发价值都让这笔投资值回票价。何况与阿里投资恒大、苏宁投资国米相比，比较划算。但是，目前看这和推广百度的海外业务似乎无直接关系。
第四，中国资本涌入，有望激活日暮西山的意甲。想当年，意大利足球甲级联赛巨星云集，号称小世界杯！巅峰时期有七姐妹，AC米兰、国际米兰在中国巨大的球迷基础就是那个时候打下的。这十年来，随着意大利经济不景气，意甲豪门实力下降，巨星流出。希望中国资本带给意甲更多活力。
第五，要金元刺激，也要抓好改革。阿里入主恒大，百度入主AC米兰，加上万达入主马竞，苏宁入主国米，传统土豪和互联网新贵两路夹攻足球大市场！然而，这并不能直接提高中国男足水平。根本还是足球人口、青训、联赛水平，而这又与足球管理体制有直接关系。
希望互联网巨头们注入中国足球的，不只是金元，还有专业分工、过程透明、用户体验这些价值观。