诺基亚安卓机的逻辑：做不成鲨鱼做鲶鱼

狗比 · 发表于 2014-2-26 18:52:52

在刚刚开幕的世界移动通信大会(MWC2O14)上，诺基亚正式发布了基于安卓系统的X系列手机———三款海外定价在89-109欧元的低端智能手机。从王者到搅局者，诺基亚认清了目前的状况，最终选择以灵活的方式来解决眼前的问题。退一步看，现在的诺基亚已经没什么可失去的了。如今诺基亚倒还真无所谓挨不挨骂，更怕的是被人们遗忘，不再被关注。从这个角度看，做一条鲶鱼还是个不错的选择。
若将手机行业比作一片水域，诺基亚曾经在很长一段时间内占据着食物链顶端，以绝对霸主的姿态出现，俨然一条超级大鲨鱼。然而时过境迁，受困于大公司病、固步自封的诺基亚死守早已没落的Sym bian系统，最终兵败如山倒，被微软收入囊中。
原以为这就是诺基亚的结局，最终变得和摩托罗拉一样，剩下的只有专利和逐渐被淡忘的品牌。谁知这昔日霸主突然开窍了，想想自己做不成鲨鱼，不如做一条鲶鱼，在一池春水中兴风作浪倒也有些意思。

所谓鲶鱼效应，指的是通过一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。在刚刚开幕的世界移动通信大会(M WC 2014)上，诺基亚正式发布了基于安卓系统的X系列手机。虽然那只是三款海外定价在89-109欧元的低端智能手机，却获得了意想不到的效果，其关注度远超国内企业推出的大屏手机，成为舆论议论的焦点，热度相较新机皇三星G AL-AXYS5亦当仁不让。

这种热不仅仅弥漫在舆论间，在资本市场上也有所反应--X系列产品发布当天，诺基亚在纽交所的股价报收7.62美元，涨2.14%。

在三款X系列手机中，最低价的诺基亚X将于今年3月率先登陆中国市场，目前售价尚未公布。但按照诺基亚的定价逻辑，这款机型的售价应该低于最低价的Lum ia 520，但要高于触摸屏功能机Asha Touch系列。

按照诺基亚官方的说法，既然已被微软招入麾下，全力推行微软的Windows Phone系统是不变的主题。然而，由于系统演进和产品规模的限制，现在的WP机型600-700元价位已是极限，从成本考虑再无下探的空间。而Asha Touch无论功能还是配置，根本无法与600元价位的安卓机抗衡，价格继续下行是必然趋势。如此一来，两者之间便会形成价格空当。从整个市场的角度看，600元又是入门级智能手机的价格段，市场需求巨大。诺基亚没有相应的产品，等于将市场拱手让与竞争对手。按照这个逻辑，采用开源的安卓系统，加上诺基亚的研发优势，推一款低端安卓手机就能解决问题，于是便有了X系列。

诺基亚X一发布，坊间的声音迅速分割为两派。吐槽者认为，从配置上看这款机型毫无竞争力，从屏幕到处理器再到RAM，全都是去年的水平，现在随便一款600元左右的安卓智能手机配置都比X高。支持者则认为，即便诺基亚X配置不高，但同价位上其品牌号召力要远高于国产品牌，说不定还真能在市场中取得一席之地。要知道三星、索尼的低端智能机走的也是这条路线———通过品牌溢价来弥补配置差，这也是高端品牌低价智能机也能获得不错利润的关键。

在笔者看来，这两种可能都存在，关键还是要看诺基亚X在国内的具体定价。目前这款机型只走京东电商渠道，说明诺基亚有意将中间成本去除，价格肯定不会高。但产品到底好不好销，还是要正式上市后才能见分晓。
不过更值得关注的是，诺基亚的思维正在转变。虽然其核心仍然是一家跨国大企业，从决策到执行链条远比国内许多手机商要长，但比起几年前的诺基亚，已然是翻天覆地的变化。

从王者到搅局者，诺基亚认清了自己目前的状况，最终选择以灵活的方式来解决眼前的问题。此外，虽说用的是安卓系统，但诺基亚也不傻，通过MWC现场试用，笔者发现X里的各种谷歌服务被清理得一干二净，取而代之的是微软的相关服务。比如谷歌搜索被微软bing所替代，整个UI也接近WP操作系统。

至发稿为止，网络上基于诺基亚推安卓手机的大讨论仍在不断升温，有支持的，有不理解的，讽刺的、嘲笑的也不少。其实退一步看，现在的诺基亚已经没什么可失去的了。常言道光脚不怕穿鞋的，如今诺基亚倒还真无所谓挨不挨骂，更怕的是被人们遗忘，不再被关注。从这个角度看，做一条鲶鱼还是个不错的选择。