Facebook收购WhatsApp的五大原因?

阿宇 · 发表于 2014-2-20 13:35:55

最新消息，Facebook今天宣布将160亿美元的价格，外加30亿美元限制性股票，收购IM软件全球老大WhatApp。这将是近十年来最大的并购交易，同时也预示这Facebook下一个五年的发展方向。

为什么要收购WhatsApp在笔者看来有五大原因

一：获取用户

通过并购方式获取用户是Facebook惯用手段。截止目前，每月有4.5亿人使用WhatsApp,而其中70%在一天内都属活跃用户。另外，当前WhatsApp每天新增注册用户数超过100万！这是多么诱人的一个数字！更值得一提的是，WhatsApp在拉美和欧洲地区的iPhone用户覆盖率超过90%（2013年6月统计了），这直接导致Line和微信在这此地区无法复制本土的快速增长模式！收购WhatsApp的最大、最直接好处就是快速获取用户。Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）毫不掩饰这一点，他在接受记者采访时表示，WhatsApp将使Facebook用户数直通10亿大关！

二：商业模式拓展

Facebook上市之后，商业模式拓展一直是其重点。WhatsApp产品收入来源为用户付费。用户首次下载可获一年免费使用，此后每年需要付费0.99美元。这种模式可以给Facebook既有的广告模式提供良好的补充。用户群的导入后，Facebook可以有针对性展新的商业模式。如：付费内容，付费游戏等。随着用户付费习惯的不断养成，Facebook还可以尝试开发出更多的付费服务，基于10亿用户群，只要有一项成功，回报将是巨大的！

三：发力移动端

移动互联网正以惊人的速度发展，并且快速分流传统互联网流量。Facebook也制定了自己的移动端战略，但成效差强人意。2011年，Facebook曾发布手机聊天应用Facebook Messenger。虽然其较早进入这一市场，但是Line、微信以及其他移动IM很快超越了前者的发展。为了不掉队，Facebook开始考虑收购相关的服务提供商，去年，Facebook欲以30亿美元收购SnapChat,遭到SnapChat拒绝。后来，Facebook逐渐把目光投向WhatsApp。WhatsApp不仅是SnapChat的竞争对手，在很多方面还超过SnapChat。

WhatsApp能够在多个智能手机平台上使用，除了传送文字外，也可传送图片、录音、视频、用户的位置及联络人信息。最重要的是拥有4.5亿活跃用户。收购WhatsApp短期内可能并不能Facebook增值，但Facebook消灭一个在移动端实力强大的潜在竞争对手。

收购WhatsApp之后，Facebook将针对既有移动战略迅速作出调整，预计很快就能看到动作。收购WhatsApp只是一个开始，角逐移动端大戏即将上演，并快速进入高潮。

四：拓展全球市场

10亿用户，广泛的地域覆盖让Facebook初步具备占领全球市场的基础。收购WhatsApp有助于Facebook继续收编全球市场。因为，WhatsApp的用户群与Facebook的用户群有很大不同，Facebook通过自己开发产品来覆盖这部分人群挑战巨大，如果再加上既有玩家的竞争，Facebook要想成功胜出几乎没有可能。在资金实力允许的情况下，收购是最直接、也是最有效的方式。

全球互联网市场是一个极其多元的市场，Facebook凭一已之力覆盖到所有角落并不现实。可以预见，扎克伯格为了实现自己“全球化”之梦，未来还会不断有收购案发生。

五：规划未来

未来三到五年，互联网、移动互联网领域将迎来更多变化，要想在新一轮竞争中胜出，现在的玩家们必须未雨绸缪。Facebook收购WhatsApp也是为了未来打算，借他的用户和优势弥补自己在移动市场的不足。诚如扎克伯格所说，收购WhatsApp是因为他在思考公司未来五年至十年的发展。我们看中的是智能手机的未来。

目前，全球已拥有约10亿智能手机用户。扎克伯格和WhatsApp联合创始人、首席执行官简·库姆（Jan Koum）认为，未来的五至十年中，全球智能手机用户将升至50亿。两人均认为，和现在一样，未来消息仍将是智能手机的第一大活动。