腾讯融资潮 移动触角越伸越长

【赛迪网独家评论】周日的时候，微信朋友圈充斥着关于腾讯入股大众点评网的消息，虽然一度也有说大众点评网辟谣说什么大众点评网不会被收购，但没有说入股的消息。不过，周一一早就有另一个消息传出，同城网获得腾讯5亿元融资。据悉，同程网CEO吴志祥在一封内部邮件中确认，同程网获得腾讯、博裕、元禾三家机构五亿元的新一轮融资，资金已全部到账。获得该笔投资后，同程创业团队仍然保持公司的控股权，公司未来目标仍然是独立IPO。

虽然大众点评网也是融资的传闻，消息还没有正式公布，但相信传闻不虚。此举也可以看作是腾讯进一步拓展移动互联网布局的重要筹码。也可以说是腾讯排兵布阵到各个移动重要关卡的节奏已经拉开帷幕。

同程网获得融资之后的重点是将大力投入门票和周边游市场，争取成为休闲旅游第一名，同时还将布局国内游、出境游市场和移动领域。早在2012年5月，同程网就曾经获得腾讯数千万元投资，并宣布启动上市。当年12月，同程发布公告，宣布拟首次公开发行A股股票并上市，并接受国信证券股份有限公司的辅导。当时由于市况不佳，国内资本市场新股发行被叫停，同程网的IPO进程戛然而止。如今再或融资，或许同城网的上市之窗会再次打开。

无论是大众点评还是同城网，腾讯参股布局就是为了完善自己的整体移动产业链。目前在支付方面有微信支付、财付通，理财有微信理财通，并且也开始更加细致的理财项目出炉，社交方面无论是微信还是手机QQ都是最大体量级的产品，对手无人超越，商务目前的重点布局还是微信带来的机会。用户服务方面，随着对大众点评网和同城网的参股，手机游戏的应用，腾讯的触角会进一步延伸，这就是在商务、社交、服务、应用等多角度布局移动商圈的开始，也是腾讯在整个BAT竞争中为自己谋划的全产业格局。

其实对于在线旅游，阿里巴巴也有动作，其投资了穷游网、在路上，百度投资去哪儿，可以说BAT竞争的布局越来越相似化。如果撇开百度不说，毕竟近来腾讯和阿里巴巴之间的竞争咬合的事件更多一些。当阿里巴巴刚把高德地图纳入麾下，腾讯这边就接连传出参股和投资的事宜，这其实也是一种对着干的做法。

即使阿里巴巴有了高德，但腾讯之前就已经参股搜狗，腾讯地图本身的实力也已经为其布局LBS和更大的商圈应对奠定了基础。此外由于微信的出现，再加上手机QQ的传统优势，在移动社交方面，腾讯优势明显，阿里巴巴的手机旺旺和来往都不值一提，在社交方面没有丝毫的竞争优势。不过阿里巴巴的tb和天猫储备的商务优势，交易优势确实是腾讯的短板，虽然腾讯也有拍拍网、微信微商店等等，但和阿里巴巴也不在一个数量级，这是阿里巴巴的最大优势。在移动支付方面，阿里巴巴有zhi付宝钱包，腾讯有微信支付，目前双方借助打车APP应用在圈定各自的用户，大肆花钱请全民打车，也是为了锁定固有用户群，增加用户粘度，目前来看，阶段性成果已经显现，但最终沉淀用户有多少，还需要等活动结束之后看市场反馈。目前还很难说谁更胜一筹。

值得关注的是，腾讯在游戏方面，尤其是用户习惯的娱乐化应用体验方面的优势也是首屈一指的。从春节的一个微信抢红包就可以看出端倪。腾讯更懂得用户的心理，知道什么东西好玩，什么东西能吸引到人，什么东西又是能捏住用户“七寸”的痒痒点。这都是腾讯的优势，在这方面，其他竞争对手难以望其项背。不过，阿里巴巴布局快的打车，引入更多的日常百姓用户消费模式的移动支付，也是在抢占用户习惯养成和生活化应用场景，这也是非常聪明的做法。

正如马化腾所言，没有微信，腾讯真的支持不住，哪怕有手机QQ，但也正因为有了微信，通过社交聚敛的人气，引入移动支付和理财项目，投资嘀嘀打车引爆群众消费热情，参股大众点评和同城网能带来更多的联动机会和用户参与机会，这都是腾讯大布局的策略。未来BAT的争夺也会更加白热化，当然市场很大，也不是一股能够独大的，更多的情况下是互相咬合，相互渗透，进而协同发展的局面，当然对于用户来说，因为有选择的余地，自然也能在最大限度内享受到便捷和实惠，这其实是我们最乐意看到的。