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国外调查机构Strategy Analytics发布的最新数据显示，今年第二季度Android在全球智能手机出货量当中占据了高达84.6%的份额，而iOS、WindowsPhone及其他智能手机系统的市场份额均有所下滑。如此高的市场占有率背后藏着什么样的原因呢？
苹果9月发布会，出货率后劲不足 iOS的市场占有率从来都不是第一，但利润和口碑都是当之无愧的第一。但上边是今年第二季度的数据，距离iPhone 5s发布已经过去接近一年，年度新品iPhone 6也呼之欲出，近期想买iPhone的用户大多数都愿意等新机上市再出手，上一代产品的销售业绩自然会后劲不足。而Android系统几乎每个月都有无数的高、中、低端定位的手机在全球各地推出，本着买新不买旧的原则来说，在这个时间段内买iPhone的用户比例自然会下降。
中低端市场是主力军，而iOS不具备 大多数欧洲国家已经过了智能手机普及的浪潮，他们对手机的要求也日趋高端，换机频率也会下降。目前对智能手机的需求量最大的是发展中国家和欠发达国家。仅小米一家今年上半年的出货量就达到了2611万台，每台手机的平均售价为1264元，这表示其售出的大部分手机为红米系列产品。而华为、中兴、联想、OPPO、vivo等厂商的出货能力也不甘示弱。此外，国际大厂三星、索尼、LG、HTC等厂商在安卓平台上连续发力，Android手机的出货量就自然噌噌往上涨。 7月初，微软首席运营官Kevin Turner在全球合作伙伴大会上宣布，Lumia 520在全球范围内的激活数量已经超过了1200万。虽然这只是诺基亚的众多入门定位机型中的一款，另外，诺基亚的Asha系列和S40系列手机也有不小的出货量，但以诺基亚为主导的WindowsPhone系统的高端定位手机的销售业绩愈发疲软，且口碑一直都不是很好，虽然有诺基亚的优秀工业设计顶着，那也扛不住趋势潮流。此消彼长，WindowsPhone份额下滑也在预料之中。 iOS系统手机一直都定位高端，直到iPhone 5c发布之后才算有中端定位的手机，对于需求量旺盛的低端市场，苹果自然无缘。 而Android系统的低端机型更是数不胜数，国内的中兴、华为、酷派、联想、阿尔卡特（TCL海外品牌）、金立等厂商在国内二三线甚至农村市场的占有率非常高，在国外的运营商渠道卖出的手机也大多数都是低端定位，而且基本都是Android系统的手机。除此之外，印度本土最大的手机厂商Micromax在低端Android手机市场上的表现也非常抢眼。 此外，在今年的Google I/O大会上，谷歌宣布了“Android One”计划，这个计划主要针对的是入门级低端手机产品和新兴智能手机市场，基于Android One平台的智能手机价格都是100美元以内，一旦谷歌开始牵头做这件事，那低端市场势必会收到更大的冲击，而市场占有率将会进一步提升。
用户改变市场，开发者策略转变 之前某调查机构称iOS平台的 软件用户质量优于Android和WindowsPhone平台，但Android平台的软件用户明显更加活跃，去年7月份谷歌和就宣布官方市场Google Play应用下载量就突破了500亿次，一年之后的今天已经远远不是这个数字了。加上安卓平台非常复杂的第三方平台，这个应用下载量又得再翻几番。虽然APP Store的应用下载量也是数百亿级，但仍不及Android平台。 有庞大的用户群体支撑，自然会吸引更多的开发者来开发出更多好玩、实用的应用。应用丰富之后，就会吸引更多的用户购买安卓手机，这就更加刺激了手机厂商的研发力度，这是个良性循环。而WindowsPhone系统在系统体验和应用体验上都有所欠缺，虽然不乏“真爱粉”，但也不能改变大众认知。 一个比较“奇怪”的现象（其实是理所当然的），之前很多优秀应用都是先有iOS版本再有Android版本，但现在已经有越来越多的开发者优先开发Android版本，再开发iOS版本，这样不仅可以可以快速快速获得大量用户，还可以有效提升应用在APP Store内的搜索权重。
免费且开源可定制，厂商发挥空间大 讨论Android系统话题最多的就是免费和开源，这也是Android系统能够快速进入市场并站稳脚跟的制胜法宝。 授权费、专利费等费用对于小厂商来说是一笔不小的开支，就算你花钱做出东西来也没法跟大厂商竞争，而Android系统的免费授权使用和开源特性让小厂商们看到了未来的希望，让大厂商看到了大大的“蛋糕”。继HTC率先在Android市场发力并取得了非常好的市场表现时，其他厂商便再也赖不住寂寞的投奔Android，一眼望去，现在还没做安卓智能手机的似乎只有苹果了。 随着这块蛋糕越做越大，市场竞争也与日俱争，如何体现产品差异化提升自我竞争力又成了大家研究的课题。这个时候就是Android的开源可定制发挥用武之地的时候了，各家手机厂商都相继在研发具备自家产品特色的UI并投入市场，小米更是靠着定制UI切入手机市场的。国外比较知名的CM、HTC的Sense、三星的TouchWiz和索尼的定制UI，国内有MIUI、乐蛙、Color、Funtouch等等我取得了不错成绩。视觉上和功能上都具备了自己独有的特色。虽然消费者的选择面更广，但最终还是落在了Android的碗里。
谷歌掌握大量专利，厂商无后顾之忧
其实专利讲起来比较生涩，但它也是Android称霸的重要武器。谷歌之前收购摩托罗拉就是看上了摩托手里的大量专利，而微软在移动市场表现疲软但仍然屹立不倒的主要原因也是专利。几乎每个国际厂商每年都会提交成千上万的专利申请，一旦通过就是牵制其它厂商的筹码。著名的苹果三星专利大战就持续了好几年，结果不是部分产品在部分地区禁售，就是赔款，这说明在大企业之间的博弈中，没有资本和筹码就必死无疑。值得一提的是，目前每一台安卓手机都要向微软交5美元专利费，仅靠这个，微软都可以过的很滋润。
同样久经沙场的谷歌在专利方面自然也不是吃素的，收购摩托罗拉之后，在移动智能市场的话语权更进一步，Android系统更是自家系统，这就为广大的硬件厂商解决了很多后顾之忧，即使低价销售产品竞争市场也同样可以获得不菲的利润。这也是为什么大多数厂商愿意坚守Android系统的原因之一。
Android系统能从当年如日中天的Symbian系统和快速发展的iOS系统的夹击中快速崛起绝对不是某个单反面的原因促成的。从“天时、地利、人和”的角度来讲，其切入市场的时候正是Symbian王朝逐步走向没落的时候，是谓天时；免费、开源、推广策略的成功是谓地利；谷歌与全球各大厂商共同完善Android系统及整个生态链是谓人和。接下来谷歌应该考虑的是如何在稳住手机市场的同时开拓只能便携、智能家电、智能医疗等等全新的领域。目前iOS和Android在这些领域已经有比较宏观的布局，就等“天时”到来，在这些新兴领域大展拳脚。
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发表于 2014-8-7 19:46:44
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坑货
变色卡
发表于 2014-8-7 19:49:21
发表于 2014-8-7 20:02:23
楼主
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