谷歌MotoX降价销售将影响高端智能机市场

流氓 · 发表于 2014-1-13 23:30:38

【赛迪网讯】1月13日消息，据国外媒体报道，《华尔街日报》日前报道称，谷歌公司近来已经将旗下智能手机旗舰机型Moto X的售价下调至399美元。对此有市场投资者就提出疑问，谷歌公司的这一行为对于整个智能手机行业来说将产生怎样的影响。

Moto X目前只在北美和南美市场投入销售，其从销售规模来说远远不及苹果和三星公司的产品。有数据显示，截至2013年11月份中旬Moto X的销量仅为50万台，而iPhone在2013年第三季度内的销量就轻松突破3380万台。笔者不禁对于谷歌公司的决定产生些许疑问，谷歌凭什么认为其对于一款看似销量毫无起色的手机进行降价销售就可以给苹果和三星两大巨头施加巨大的影响力呢？

首先，谷歌公司在Moto X的市场营销方面已经投入了巨大的人力物力和财力，对于财大气粗的谷歌公司来说，一部智能手机的市场推广活动实在是“小菜一碟”。此外，谷歌公司实现溢价销售3000万台Moto X智能手机的目标基本不成问题，因此谷歌公司放弃眼前的一点利润率来换得Moto X抢占更多市场份额也符合公司的长期利益。

对于谷歌公司来说其根本不需要通过硬件产品去赚取利润。谷歌公司的目的是将用户带入以Android为基础的生态系统中，在这个系统中谷歌公司可以从用户那里获取足够的并且不断增加的有价值数据，利用这些数据可以充实谷歌公司的王牌产业搜索引擎，而谷歌搜索又可以通过对数据的分析确定不同用户的不同喜好，公司根据上述结果又可为用户开发更加中意的产品。

从产品质量性能角度来看，iPhone和三星Galaxy系列智能手机堪称如今市面上最好的手机产品。对于大多数移动通讯运营商来说，它们会每隔一年时间对于所销售的补贴合约机型进行升级，而消费者则会选择在他们认为有必要的时候换用新机型。

T-Mobile此前表示将向消费者销售无补贴手机，这其中就包括iPhone，而过去消费者对于任何一部新款补贴合约机的购买费用最高不会超过200美元。过去的一个季度， T-Mobile所销售的智能手机中仅有21%为iPhone，反之iPhone在Verizon所销售的智能手机中占到了51%。尽管T-Mobile发售iPhone的时间已久可能会导致其所面对的客户群趋于饱和，但笔者认为取消手机补贴成为了消费者选择其他运营商而非 T-Mobile一大不可忽视的因素。

谷歌公司同三星公司之间的关系并非竞争对手那样简单。当年谷歌公司出资收购摩托罗达手机业务并不仅仅是为了后者所掌握的专利权资产，更是为了在市场竞争方面对于三星形成更为强有力的制衡。三星一直以为来被认为是太过依赖于谷歌公司的Android系统并将其作为主要的盈利工具。如今三星推出的Android系列智能手机在功能和使用体验方面同其他品牌的产品相比越来越同质化，而在这时Moto X的登场又满足了消费者对于智能手机功能和价格两者平衡的需求，因此不难想象未来三星Galaxy智能手机的受欢迎程度或将有所下降。