微信拿下美国？很难

狗比 · 发表于 2014-1-29 12:43:25

近日一则新闻引起了笔者的注意，即微信海外版WeChat开始联合谷歌在美国大力推广，美国用户现在只要使用谷歌账号登陆，并邀请5个好友使用，就可以获得25美元（约合人民bi150元）的餐馆优惠券。

看到这个消息后，估计不少人都对微信继续在海外拓展市场的举动而感到自豪，因为终于有一款中国人的应用正式向科技的老巢——美国市场进军了，其次，应该也有不少人在想：微信能像在中国市场一样，继续在美国市场高歌猛进吗？明眼人都懂，这很难！那具体是为什么呢？

国情不同

中国是世界四大文明古国之一，有着上下五千年的历史文化积淀，正是有着这样的悠久历史，中国人才崇尚韬光隐晦，才喜欢含蓄表达。因此，就存在着很大的一部分人，哪怕是面对面交流也无法完全表达出自己的一些想法，相反这群人在即时通信上却能随心所欲的表达自我，所以即时通信软件在中国非常流行。

而美国不一样，由于互联网首先发源于美国以及邮件更有效率，让美国人更加习惯使用邮件进行沟通，其次由于美国人开放、喜欢社交活动，再加上社
交社区Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram和Skype的存在，使得美国人并不热衷于即时通讯应用。

值得一提的是，这样的原因也使得Skype在进军中国市场仅两年后，就在用户数量上超过美国。

通信成本低

相比于之前，近些年人们的通信费用确实得到了很大的降低，运营商们取消了国内漫游费用，施行单向收费，并且所提供的套餐也有了一定的诚意。
虽然国内的通信成本确实有所降低，但与国外相比，国内用户的通信费用占生活的整体支出费仍然较高，而这也使得国内用户在性格基础上，更趋向于使用免费的即时通信软件或服务来节省费用。

国外用户不同，“外向”开放的性格加上低廉的通信成本，让他们更喜欢使用通话这种沟通方式，因为电话直接更有效，除此之外，他们也有大量的短信套餐，因此他们对即时通信APP并无多大兴趣。

用户打发时间以及沟通方式上不一样

正如有些人讲的那样国进民退国富民穷，中国确实一直在进步，但实际上目前也仅仅是实现了国家的强盛，而大多数中国人的生活也不过是刚奔入小康，他们没有太多的金钱去像美国人那样，与他人沟通的方式可以通过打打保龄球、泡泡吧和完全基于兴趣的Party来实现，因此中国人在打发时间和沟通成本上更愿意选择相对比较低廉的成本——免费的即时通讯，所以微信？不是他们的菜！

当然，以上并不是说中国没有美国这种方式的沟通，也不是说美国就完全没有使用免费即时通讯沟通的需求，上段的这些只是表达现在的一个主流状态。

总结：

虽然一开始微信有抄袭米聊的嫌疑，但微信在中国越来越具有自己特色，并逐渐走出了自己的路子，建立起一个涵盖社交和O2O等的超级平台。

不过，这样的成功更多的是建立在相应的国情基础上，要想在以互联网和移动互联网起家的美国，在各种应用非常丰富以及通信成本较低的市场上，颠覆美国人的使用习惯，恐怕并非易事。