微信5.2的野心

狗比 · 发表于 2014-1-25 18:53:09

携6亿用户之巨的微信每一次更新都在业界掀起巨浪，从4.5版本到5.1版本再到5.2内测版，几乎吸引了所有人的目光。近期，微信更新了5.2内测版安卓版本，不过并不是大范围测试（笔者觉得倒不像测试，更像是耍流氓），用户需要先下载腾讯的移动分发应用平台应用宝，通过应用宝才能更新微信5.2内测版。

关于这次微信5.2内测版的更新，吐槽者甚多，笔者觉得5.2版本的更新，其实是利大于弊的，首先新增了搜索功能，用户可以通过顶部的搜索栏搜索到聊天记录里面的内容，这对于加了几十个群的用户来说是一大福音，用户再也不用担心像大海捞针一样在聊天记录里找“过期”的信息了。在信息泛滥成灾的微信里面，能方便的找到想要的信息，何尝不是一种突破呢？

另一个优点是可以将语音转换为文字。虽然国内不少输入法都包含有语音转换为文字功能，但是一方面由于精准性问题，另一方面由于用户使用习惯的改变，语音转换为文字在大众用户中并没有形成群体效应。微信5.2这里的转变，将语音转换为文字变成一个基础的功能，首先是方便用户输入，语音介质、文字介质都能由用户自由的选择，其次对于用户使用语音功能的习惯上能起到促进作用，其他的语音平台在大众普及度上亦能获益。

上面说的是微信5.2对用户的一些帮助，那对于微信自身，它又有哪些效果呢？笔者觉得微信的野心从5.0时代开启，到了5.2版本，已逐步开始渗透，6亿用户的服务成本、贷款成本、维护成本等，都是一笔海量的消耗，腾讯把它养大了，现在是该收回利息的时候了。
微信5.2的野心主要有四个方面，电商、生活服务、理财、游戏。

微信5.2版本中，“我的yinhang卡”界面发生了较大的变化，有点类似于手机zhi付宝，其中比较醒目的是精选商品里面，一个是精品推荐，含有普通的电商产品，如美式、电器、婴儿用品等，数量并不多。

微信在这里的玩法是，先让用户购买有限的商品，在精品推荐的最下方，放置有易迅网的客户端，用户在这里无法购买到想要的商品的话，只有通过易迅网的APP去购买，这里易迅网APP的转化率是非常高的，通过普通商品“勾引”用户转化到易迅，这就是微信5.2的野心。

另一个是品牌特卖栏目，类似于唯品会这种品牌特卖专场，主要以服饰等为主，这里也会是新的移动电商的战场，特别适用于“屌丝”用户。仅仅这两项，足以说明微信在移动电商领域的野心，大大的。

“我的yinhang卡”栏目中，涉及到的生活服务有：手机充值、打车、电影票、caipiao，仅看这几项基础的生活服务，似乎微信的威胁比较小，要知道微xinyong户量有6亿之巨，而且按照互联网产品的习惯，先让用户习惯使用手机充值、打车。电影票、caipiao等基础服务，待用户的使用习惯培养完成后，更多的生活服务会进入到该领域中来，微信所拥有的盘口就比当前任何移动端产品都拥有优势。

理财通也被整合进“我的yinhang卡”中，用户“我的yinhang卡”界面，即可查看到理财通，按照理财通当前的高收益来看，要比余额宝的收益高得多，利用理财通当前的高收益去和余额宝进行竞争。余额宝之所以能取得成功，一部分原因是能让用户每天看到账户中的钱在增长，理财通增长的金额要比余额宝大，所以腾讯在这方面的野心也暴露出来了。

在游戏方面，微信5.2整合了包括欢乐麻将、欢乐斗地主等十一款社交类游戏，腾讯在游戏领域的成功，很大程度上得益于其与社交的结合。此次微信5.2整合的一共达到11款游戏，其在移动端游戏领域，也逐渐随着微xinyong户量的大量提升而逐渐融入产品中，游戏贵为腾讯最重要的“生财”工具，移动游戏领域，能和微信结合，腾讯是不会放弃的。

纵观互联网的发展轨迹，大多数产品的轨迹是，先免费发展大量用户，让用户形成初步的使用习惯，再在用户使用的产品中逐渐增添增值服务，比如游戏、电商等。微信当前的6亿用户量，势必会随着腾讯野心的增大而昭然若揭。