剥离手机，诺基亚就满血复活？

506967752 · 发表于 2014-10-24 19:58:19

近期有关“诺基亚”的消息有几条：一是微软已经证实自己的手机将剥离诺基亚品牌，用微软Lumia代替，当然在功能机市场还将延续诺基亚品牌。此前有一种说法是微软当初收购诺基亚手机业务的时候，关于品牌的使用是有期限的，因此早点剥离，对于微软布局移动市场还是非常有利的。二是最新消息显示，诺基亚的第三季度财报利润超过分析师预期。难道剥离了手机业务之后，诺基亚就满血复活了吗？

诺基亚最新财报显示，由于电信运营商增加网络开支，该公司的利润超出分析师预期，并实现自2011年以来首次季度营收增长。财报显示，不计部分项目，该公司第三财季每股收益从一年前的0.06美元增至0.09美元。诺基亚第三财季营收增长13%，至33亿欧元(约合42亿美元)，高于分析师30亿欧元的平均预期。如今的诺基亚试图通过重点签订利润更丰厚的合同，来提升该公司的盈利能力。

如果细心的读者可能注意到，前不久中移动宣布和诺基亚达成了一项采购协议。价值7.6亿欧元的框架协议，主要诺基亚向中国移动提供移动通信设备《通讯设备项目融资商业计划书》和服务。据悉，根据协议条款，诺基亚通信将提供4G无线设备，演进分组核心网和GSM无线网络设备、核心应用平台、网络管理系统、软件及相关服务以支持中国移动从2014到2015年的无线网络部署。目前，中国移动正在建设全球最大的TD-LTE网络，已建成超过50万个4G基站。

不是中国华为和中兴，而是诺基亚。对于诺基亚来说这个合同的意味深长。或许通过这个合同也将给诺基亚在未来几个财季都带来好处。众所周知，诺基亚在出售手机业务之后，如今专注于通信业务，以卖电信运营商建网所需的电信系统设备为主，目前在全球电信设备商巨头中市场份额第三。诺基亚网络业务约为该公司贡献了90%的营收，其调整后营业利润率从去年同期的8.4%扩大到13.5%。该部门的营收也增长13%。

此外，诺基亚的数字地图业务为亚马逊、微软、雅虎和全球5大汽车导航系统中的4家提供数据。诺基亚的研发部门则通过专利授权费赚取收入。随着地图业务的快速拓展，未来诺基亚在这个市场也会有很大的空间挖掘。

最新消息显示，诺基亚Here地图已经向Android用户开放了。在今年8月的时候，诺基亚官方发布了一款名为Here For Android的地图类应用软件，不过当时仅仅支持三星旗下的设备，而在近期诺基亚宣布这款Here地图可以兼容所有的Android设备，在配置方面，该应用要求的是需运行Android 4.1或以上版本。诺基亚Here地图支持离线地图的查询与导航，还有着搜索周边商家与实时公交查询等实用功能。软件在全球涉及范围也是非常之广，地图查看支持200多个国家，导航功能支持100多个国家，而公交线路查询则支持40多个国家中的750个城市。

值得留意的一点是，诺基亚之所以获得了中国移动的大单，也和中欧博弈有一定的关联效应。一度时间，欧盟和中国的电信争端颇为激烈。随着中移动和诺基亚的采购项目出笼，中欧电信争端以互相采购对方企业的产品而告终。诺基亚无疑是最大的受益方之一。有消息称，欧盟和中国已经达成临时协议，该协议将消除中国电信设备制造商华为技术公司和中兴通讯股份有限公司被征收惩罚性关税的威胁。该协议将消除笼罩在中国电信设备制造商上方的阴影，尤其是华为，该公司已经成为欧洲电信公司的主要设备供应商。

很显然，诺基亚已经步入了复苏行列，尤其是在剥离了手机业务之后，诺基亚可以更加专注于通讯设备市场，不过在这个市场有华为和中兴的激烈竞争，如果诺基亚不能更好地加强自己的竞争实力，未来存在着的博弈方向还会演变，毕竟在中欧博弈的其他市场，竞争的天平如何倾斜，还是要靠实力说话。当然在移动地图市场，其实诺基亚还是大有可为的。无论谷歌还是苹果对这个市场都很在意，在其他国家也是如此，比如中国的百度等等，如何挖掘更多的移动市场机会，对于诺基亚来说，是未来创新的一个焦点市场。这一点需要极好地去把握。
个人看法：出了新手机也未必畅销国人还是追崇苹果