iPad 销量下滑探因：定位受局限 硬件很耐用

深井冰

导语：美国电子杂志 Slate 今天刊撰文称，苹果 iPad 之所以销量萎缩，一方面是因为它本身的功能和定位局限，另一方面也源自这款设备过于耐用，导致更新换代周期延长。

　　以下为文章全文：

　　功能面临局限

　　iPad 销量正在下滑，这一点已经在数据中显露无疑。

　　苹果公司周二发布的财报显示，质优价高的 iPad 平板电脑已销量环比下滑 19%，同比减少 9%。该公司 CEO 蒂姆·库克 (Tim Cook) 安抚投资者说，苹果与 IBM 的最新合作将帮助其向 IBM 的企业客户出售更多设备，推动 iPad 在工作场所的普及。“我们并不为此担忧。”他说。但无论你如何轻描淡写，数据确实令人失望。

　　这本应是 iPad 大放异彩的时候。当史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)2010 年发布这款平板电脑时，外界曾经质疑它的前景，但它却颠覆了整个电脑行业。随着销售数据的增长，众多专家纷纷预计 PC 死期已到。

　　然而，PC 销量似乎正在企稳，Mac 销量甚至实现了增长，反倒是被寄予厚望的 iPad 出现了销量下滑。这一点从统计机构 Statista 的数据中便可明显看出。

　　刚刚诞生 4 年的 iPad 是否已经未老先衰了？我们是否应当调转矛头，大谈特谈平板电脑死期已到？

　　现在下结论恐怕还为时尚早。事实上，iPad 从来都没想取代 PC，所以，它没有取代 PC 绝不应该令人感到意外。而且，正如“PC 已死”的说法过于夸张一样，就此否定平板电脑的前途同样过于草率。只不过，我们是时候调整预期了。

　　iPad 的销量下滑并不意味着它是一款糟糕的产品。苹果用户对这款平板电脑始终赞赏有加。不仅如此，尽管面临是三星、微软、亚马逊等对手的激烈竞争，iPad 却始终在该市场占据主导份额。

　　但一些与生俱来的局限仍然导致它无法全面普及。尽管在飞机上看电影，或是在早餐时收邮件，都是 iPad 的长项，但无论是从性能还是功能的多样性来看，它都无法媲美台式机或笔记本。微软试图通过自家的 Surface Pro 平板电脑解决这一问题，但却效果平平。而苹果至今没有展开任何尝试——直到与 IBM 签订协议。

　　对多数人来说，这些局限导致 iPad 成为了位居智能手机和 PC 之后的“第三设备”。既然是“第三设备”，也就难怪很多人不愿购买 iPad，或买不起 iPad 了。当然，这并不仅仅是苹果的问题：绝大多数美国人仍然没有购买平板电脑。

　　更新换代过慢

　　具有讽刺意味的在于，iPad 的销量下滑与 PC 的销量萎缩源于相似的问题：这些设备太耐用了。

　　在“PC 已死”的说法甚嚣尘上之际，我曾表示，PC 并没有死，只是活得更长了。换句话说，PC 销量的下滑反映了 PC 更新换代速度的减慢——普通消费者会等待更长时间才会更换 PC。如今，不仅出现了更多吸引你眼球的电子设备，PC 也变得太快、太可靠，以至于我们不再需要频繁升级。

　　我并没有看到 iPad 更新换代速度的切实数据，但我打赌，类似的逻辑绝对讲得通。蒂姆·库克 (Tim Cook) 周二表示，有超过 50% 的 iPad 用户都是首次购买平板电脑。这对该设备的未来似乎是一大利好。但考虑到整体销量的下滑，或许表明老用户尚未到达全面更新换代的时候。当苹果即将推出第六代 iPad 时，很多人或许仍在使用使用第二代或第三代 iPad，而且十分享受其中。

　　情况理应如此。花好几百美元购买的昂贵电子产品仅过了两三年就过时了，对消费者太不公平。但这对企业的确是好事——相信没有人比苹果更清楚这一点。看看 iPhone 便不难发现，尽管已经上市 7 年，但它依然在不断突破自己的销售记录。

　　之所以出现这种局面，是因为美国运营商的古怪策略：他们每过两年就会为用户提供巨额补贴，鼓励其购买新的智能手机，以便用数据套餐将他们牢牢锁住。但同样不可忽视的是，上市两年的旧 iPhone 已经渐渐力不从心，它们的处理器反应越来越迟钝，电池续航时间越来越短，屏幕也越来越黯淡。我相信，倘若有一款新平板电脑许诺永远无须更新换代，必将吸引数以百万的用户。

　　如果苹果今年秋天推出 5.5 英寸的大屏幕 iPhone，iPhone 与 iPad 的销量分化可能还会进一步扩大。虽然这一尺寸仍然远低于 7.9 英寸的 iPad mini，但 iPhone 可以打电话，而且能获得运营商的补贴。

　　苹果可能也已经为第六代 iPad 的各种新鲜功能做好了准备。但倘若果真希望看到这款平板电脑的销量激增，或许应该忘记 A8 处理器和 800 万像素的摄像头，关键是要找到一种方法，让 iPad 不慎落地的次数更多一些。

Vivian

笑而不语。。。质量好也是硬伤

数字哥

过于耐用也是原因