苹果收购Beats背后：库克已走出乔布斯“阴影”

lanxiluo · 发表于 2014-5-10 11:23:56

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　　5月10日，据《华尔街日报》报道，苹果CEO蒂姆•库克曾说过，乔布斯在2011年去世之前，曾嘱咐过他，“不要去问乔布斯应该如何去做，而是去做你自己认为正确的事情。”

　　三年之后，据媒体报道，苹果将斥资32亿美元收购耳机制造商Beats，这将是苹果历史上最大金额的一笔收购交易，而这也证明了库克正在按自己的意愿来打造这家公司。

　　如果能够成功收购Beats，这将对苹果来说是一起不同寻常交易，不光是规模，还包括苹果将收获一个知名品牌，这将是库克重塑苹果公司而走出关键第一步。

　　Forrester分析师分析师麦高维（James McQuivey）表示：“不敢保证，如果乔布斯还活着，他也会这样去做。”

　　除了Beats，库克此前曾表示，继2007年iPhone和2010年iPad之后，苹果目前正在打造其他新产品和新服务。对苹果来说，这笔交易来得正是时候。苹果旗舰产品、也是该公司最主要的赚钱工具iPhone，目前的市场份额正在下滑，正在被安卓手机所抢占。并且，在过去四个季度中，来自iPad的营收在三个季度中都出现了下滑。

　　为了重新获得增长，苹果目前也正在开发新的产品，来实现产品多样化，其中包括了可穿戴技术领域的智能手表和电视领域的苹果TV。由于苹果产品的开发要持续好几年，因此这些设备将是库克执掌苹果期间做出的第一次重要产品发布。

　　Beats交易也符合库克想要深入拓展其服务的意愿。库克此前曾表现出了对移动支付的兴趣，因为该公司拥有iTunesxinyong卡数据库以及iPhone 5S上指纹识别技术。苹果通过高管人事变动目前已开始布局实物和服务支付业务。

　　去年，苹果推出音乐流媒体服务iTunes Radio。当传统音乐下载销售出现下滑时，Beats可以让苹果进入快速增长的付费音乐领域中。

　　此外，Beats也将打破苹果的“墨守成规”。此前，苹果一直倾向于花小钱、收购小公司。32亿美元交易规模将是乔布斯1997年收购NeXT Software交易规模的8倍，后者曾是苹果有史以来做出的最大规模单笔交易。

　　Beats创始人，也是音乐界的老兵吉米•艾欧文（Jimmy Iovine）和说唱艺人安德烈•罗梅勒•杨都是名人，并且Beats品牌拥有大批忠实粉丝。而传统上，苹果所拥有的唯一品牌就是“苹果”。“现在所有人都在等待，看苹果如何革新。”Gartner分析师范•巴克(Van Baker)表示。

　　面对投资者和粉丝对这家公司新产品的“大声疾呼”，库克一直都保有耐心。“你想要花时间来将事情做完美，我们的目标不是做第一个，而是做最好的一个。实现这一目的就需要时间。”库克上月在接受采访时表示，“对于我们未来要推出的产品，我感到很兴奋。”

　　库克在苹果公司上打下的“烙印”比其他科技公司CEO都要明显。在乔布斯时代，苹果严格控制公司现金使用，现金规模增长超过800亿美元。库克则采用了更为“股东友好型”策略。上月，苹果将其股票回购规模扩大了300亿美元，并提高了分红。去年，该公司就曾提高过分红，并授权了500亿美元股票回购计划。

　　此外，库克也表现出了与其他高管分享“媒体曝光度”的强烈意愿。谷歌已聘请了前英国奢侈品集团Burberry PLC公司CEO 安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)，来负责苹果零售业务。苹果其他高管现在也更频繁地出现在公共场合，接受采访。

　　据知情人士透露，作为收购Beats的一部分，苹果可能会让艾欧文加入苹果公司，后者作为美国偶像，曾为布鲁斯•斯普林斯汀和U2制作过专辑。

　　“Jimmy肯定会担任要职，不会成为一个普普通通的苹果高管。”知情人士表示。