腾讯收购京东15%股份微信入口作“陪嫁”

安短 · 发表于 2014-3-11 17:47:27

腾讯入股京东一事终于水落石出（本报2月7日曾独家报道）。腾讯昨日公告称，将收购京东商城上市前15%的股份，除为此支付2.14亿美元，腾讯还将旗下QQ网购、拍拍网和易讯物流资产并入京东商城。

目前，腾讯市值达1400亿美元，为全球第三大互联网公司，京东仅IPO招股书就估值100亿美元，为中国电商行业老二，这桩超级并购事件将对另一巨头阿里巴巴构成威胁。

腾讯弃电商业务京东获微信入口

京东则强调“京东收购腾讯部分电商业务和资产”。在此交易中，京东将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。双方还将签署战略合作协议，其中，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。

交易中，京东将向腾讯发行新股。交易完成伊始，腾讯将获得京东约15%的股份。未来，腾讯将在京东首次公开招股时以招股价认购京东额外的5%股份。

这意味着，除了易讯平台保持暂时独立运营之外，腾讯公司放弃所有电子商务相关业务。京东用自己15%的股权，换回最具价值的东西是微信和QQ客户端入口，有利于京东顺利上市，而腾讯则在微信最好的时候实现“变现”。

财讯传媒首席战略官段永朝认为，腾讯与京东联姻，在未来移动电商领域的布局，将是一箭双雕的效果；一是迅速建立以微信、手Q为移动用户群为基础的电商生态；二是帮助京东全面升级2012年京东建立的自营物流网络。

就业界看来，腾讯和京东联手，也意在狙击了另一巨头阿里巴巴，后者正谋求香港上市，估值同样千亿美元。“现在双方都在向全业务渗透，都需要通过大规模投资并购来获得竞争优势。”

腾讯或大量复制“微信嫁女”模式

互联网分析师王冠雄认为，腾讯正在快速复制其新型投资模式，即做减法，“把重复的、不盈利的、前景不好的、不擅长的统统砍掉，交给战略投资的垂直巨头去运营”。在这种模式下，腾讯一不要控股，但占股都在20%以上。二是“嫁女儿”，把相关资产打包送出。三还赔上“超级嫁妆”，即微信入口。马化腾凭借这“三板斧”，把搜狗、大众点评、京东一个个顺利拿下。

可以预见，腾讯投资的“微信嫁女”模式还将出现更多，凭借微信这张坐拥6亿用户的超级移动船票，腾讯正快速渗透整个互联网行业乃至传统行业。

消费者影响

用户可用微信买京东商品

此次联姻意味着腾讯和电商两大电商平台将互通，用户在购买选择以及支付体验上多了选择，比如可以通过微信买京东商品并支付，京东用户也可以在易迅平台上购买商品。对商家来说，腾讯会在手Q和微信开放移动入口输出流量，京东在产品组合、线上营销和物流配送方面可提升规模效应，进一步降低成本。商家可透过京东实物电商入口和微信公众账号入口，多渠道获得用户。

(责任编辑：GH)