库克时代，那些与乔布斯的背道而驰

smoke

失误很正常……

　　苹果公司 CEO 库克已经第五次访华了，并直言 " 中国对苹果如此重要，我们将疯狂投资。" 相比苹果前 CEO 乔布斯从未到过中国，库克时代的苹果，不仅与中国市场的关系上发生了巨大变化，甚至在苹果产品规划和策略上也正在远远背离乔布斯的 " 初衷 "。不知道乔帮主若看到以下苹果的种种 " 背离 " 会作何反应？

　　现在苹果的系统推崇 " 扁平化 " 设计，但是在很长的一段时间里，设计的特色却是 " 拟物化 "。苹果的联合创始人乔布斯就很钟情于拟物化设计，比如当初在设计 Quicktime 的图标时，为追求金属质感，乔布斯命令团队几易其稿。而在库克时代，苹果公司已经作出很多改变，不知道乔帮主看到这些变化，会不会 " 惊坐起 " 呢？

　　【iOS 7 抛弃 " 拟物化 "，改用 " 扁平化 " 设计】

　　乔布斯十分钟情于拟物化设计，比如当初在设计 Quicktime 的图标时，为追求金属质感，他曾命令团队几易其稿。在 2007 年推出第一代iPhone时就引入 " 拟物化 " 概念，在乔布斯看来，iBooks 看起来应像真实木制书架才对。但 iOS 7 却完全颠覆乔式风格，采用 " 扁平化 " 界面，彻底抛弃了模拟现实世界的图形和动画。

　　【" 圆角矩形 " 外观设计遭嫌弃】

　　乔布斯认为圆角矩形能体现友好，所以苹果产品的外形和屏幕上的图标都是圆角矩形的。但是现在来看，iOS 7 中的很多应用程序图标看起来更圆，这与 " 圆角矩形 " 的外观设计渐行渐远。

　　【iPad mini 横空出世，乔布斯也会看走眼】

　　乔布斯曾在不同场合表达对于小尺寸平板电脑的鄙视，表示苹果永远不会生产这种平板。他认为小尺寸平板无法创造良好的用户体验。而在乔布斯去世之后，苹果发布 7.9 英寸的 iPad mini，果粉的热情反馈证明，乔布斯的判断也有失误的时候。

　　【乔帮主很不屑大屏，但 iPhone 现在也有了 5.5 寸】

　　为顺应时代发展，苹果也推出了大屏手机iPhone6和iPhone6 Plus，甚至喊出了 "Bigger than bigger" 的口号。不过三星在推特上引用了乔布斯当年说过的 " 没有人会想要购买大屏手机 " 来嘲讽苹果推大屏 iPhone 的行为。乔布斯在世时确有此言，并表示 3.5 英寸屏幕是最适合人类使用的智能手机尺寸。但大屏手机的趋势让苹果也不得不拥抱大屏手机。

　　【乔布斯更爱现金储备，但库克却实施了股票回购】

　　乔布斯在世时，苹果就拥有大量现金储备，乔布斯坚持认为把钱分给股东不能为公司创造价值。而在 2013 年 3 月，库克宣布了派息方案及股票回购计划，截至目前，已经累计向股东返还了 940 亿美元。

　　【苹果也有失误 乔帮主不能忍】

　　iOS 6 发布后，苹果使用自家的苹果地图取代了谷歌地图，但苹果地图的数据错误遭致了消费者的批评。当年 MobileMe 团队发布产品不力使得乔布斯直接裁掉整个团队，而现在苹果地图从 iOS 6 开始就没有任何改观。如果乔布斯还在世，他肯定会对苹果地图的失误火冒三丈。