梦殇国际

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 刷粉
月光下载 云刷粉软件 云刷粉网页 水贴机电脑版 安卓软件 梦殇导航(教程集合) 有任何问题请点击提问
查看: 456|回复: 16
打印 上一主题 下一主题

专访曾学忠:中兴手机如何开启中兴时代?

[复制链接]

5925

帖子

0

积分

3944

TBS

丧心病狂的夜猫子。

UID
252
积分
0
TBS
3944
智商
2082
节操
1772
海贝
0
阅读权限
0
在线时间
99 小时
注册时间
2014-1-2
最后登录
2014-12-27
跳转到指定楼层
1
发表于 2014-1-23 21:47:44 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

  文/宿艺

  在结束CES新品发布之后,中兴执行副总裁、终端事业部总经理曾学忠匆匆赶回北京参加中兴两款CDMA八核手机首发仪式。这也是刚履新20天的曾学忠,首次以中兴通讯终端业务“掌门人”身份在国内公开亮相。

  在此之前,外界将曾学忠这位1973年出生的、中兴通讯最年轻的的执行副总裁描述为“充满互联网细胞”。发布会之前,曾学忠特意挑选了一件淡蓝色衬衣、灰色休闲裤、甚至搭配了一条深咖啡色的围巾。

  这与之前中兴高管的形象完全不同,面对笔者的惊讶,曾学忠笑称,形象的变化只是外在,希望自己以身作则,与中兴终端业务员工加速完成内在“大脑”的改变,如在软硬件与品牌宣传上更符合移动互联网创新,更贴合大众用户的感官体验。

  据中兴内部人员透露:“曾总上任第一天开会,就强调了两个问题:一是长远布局,推动中兴终端在组织、架构、能力的转变;二是有所为有所不为,力推产品、渠道、品牌创新与改革”。

  从笔者看来,就是中兴终端已开始系统性、有节奏的全面变革。对于笔者的多个询问,曾学忠详细进行了阐述:

  组织架构。中兴手机过去在后端研发与前端市场“脱节”严重,真正的市场一线员工无法影响到总部的产品立项与研发,而后方研发部门“闭门造车”式的产品设计,也经常遭遇销售线员工“炮轰”。

  为解决这一要命问题,中兴终端按全球区域划分为中国经营部、北美经营部、欧拉非经营部、与亚太独联体经营部,各经营部从产品规划、交付、服务实行“端到端”的一条龙负责制,组织架构更加扁平与灵活。并由两位高级副总裁叶卫民、程立新分别“坐镇”最重要的中国与北美市场。

  同时,由原来的项目经理制度,变革为互联网公司常用的产品经理制度。也就是说,一款产品销量好不好,将直接决定研发部门的绩效与奖金。逼迫研发人员摆脱以往“甩手掌柜”的观念,主动与一线销售人员、大众用户加强沟通,了解需求,并快速反应。

  产品中兴智能手机全球年出货量超过4000万台,一般需要提前3-4个季度进行产品规划与布局。也就是说,中兴目前甚至2014年前三季度发布的新品,都还是在中兴手机业务变革前的产品。曾学忠如何拿“旧牌”打开新局面?

  曾学忠坦承,中兴手机在外观、UI、移动应用等方面都还存在很大差距,但已在全面改变,自己会专注于明星机型、核心产品的运作。按照规划,预计3、4月份发布的新品将会让用户感受到中兴手机的快速改变,9月份会有更加贴近用户的手机发布,明年1月份将是中兴手机产品“C时代”的全新革命。

  渠道。中兴手机目前出货超过80%依靠运营商渠道,但利润低,品牌效应不强,缺乏应对运营商转型的风险把控能力。

  曾学忠认为,运营商与终端厂商的合作依然会继续,这是全球的趋势,但未来的重点一定会放在社会公开渠道与电商平台。对于中兴手机来说,社会开放渠道需要大量的时间、资金、人员的投入,有一个循序渐进的过程。而电商平台更加高效、更加贴近消费者、更具有互动性,中兴手机必须在电商平台加强投入。

  曾学忠还提到了中兴主要面向电商平台运作的Nubia手机品牌:“作为中兴移动董事长,将全力支持Nubia品牌在互联网时代跑的规模更大、发展更快”。

  品牌。作为传统的国产手机厂商,中兴手机在B2C品牌运作方面一直遭遇各种“吐槽”。中兴2013年10月宣布巨资与美国NBA联盟达成三年合作,主要在中美两国市场进行品牌营销活动。不过在短暂“高调”宣传后,接下来的三个月品牌运作并没有连续,并缺乏与NBA概念贴合的新品推出。

  曾学忠对此表示,对于中兴手机来说,单纯提高销量已经不是最关注的问题,品牌成为2014年的重中之重。因为品牌是提高产品溢价能力、增加公司收入的核心因素。

  曾学忠“履新”后在国内首次亮相也充分证明了这一点。在中兴两款CDMA八核手机——“青漾2”与“Memo II”发布会上,包括中国电信董事长王晓初、联发科董事长蔡明介、中兴通讯董事长侯为贵、威盛集团威睿电通CEO张可,以及华为、联想、酷派等12家手机厂商全部到场。王晓初亲自“站台”、并手持中兴手机接受拍照的场面,让在座厂商和媒体一片感慨。

  曾学忠甚至在微博上公开邀请华为消费者BG CEO余承东出席中兴手机发布会,玩起了个人微博营销,丝毫不给余承东这位“清华师哥”面子。

  不过这仅仅是一个开始,曾学忠认为:“国产智能手机品牌要想接近苹果、三星,就必须投入更大的资源去做品牌,但投入资源也需要更专业、更高效。”曾学忠说,“去年,我们做了一些体育营销,友商也借鉴了这种模式,说明我们在方向上是对的,但后来在传播上的声音很弱,未来在这一块还需要下功夫,中兴手机在品牌的投入必须加大,同时必须更加贴近市场、贴近消费者的实际需要”。

  沟通。与互联网企业相比,中兴手机之前缺乏与用户沟通方式与习惯。消费者购买更多是为了运营商话费补贴、便宜,而在使用过程中遇到的问题,并不能与中兴的工程师与领导者进行沟通互动。

  曾学忠称,首先中兴终端每一个员工要在心态和理念上随时贴近消费者,关注每一个用户的体验和反馈。中兴终端队伍将加速年轻化,包括增加引入80、90后员工,了解年轻用户的喜好和习惯。中兴近期的电商平台、社区、粉丝互动体系都将开通,并设专人进行与用户互动。

  同时,曾学忠将自己微博视为与中兴手机用户沟通的重要渠道:“移动互联网就是点燃社会集体的智慧共同发展,对中兴手机的未来也是如此,欢迎大家来为中兴手机提意见,每一个建议都非常宝贵”。

  中兴手机的中兴时代?

  在接近一个半小时的谈话中,笔者感觉到,曾学忠已对中兴手机新布局做了充分的准备,变革已经开始。

  不过2014年的整体手机市场,同样是一个巨大的产业变革时期。几乎所有国产品牌手机企业都推出了面向互联网的电商品牌,几乎所有企业管理者都在尝试改变。这将是手机行业一个充满激荡与洗牌、机遇与挑战的关键一年。

  对于曾学忠这位年轻的“少帅”来说,可以实现中兴手机的“中兴时代”吗?我们不妨拭目以待。











   中兴确实需要创新力推进.  



[发帖际遇]: 伪神看到小宇0721在吃翔被吓傻了,损失1 TBS 幸运榜 / 衰神榜
为什么有好事都不叫上我。
回复

使用道具 举报

4万

帖子

8559

积分

2786

TBS

UID
4
积分
8559
TBS
2786
智商
23017
节操
22098
海贝
1682
阅读权限
200
在线时间
3114 小时
注册时间
2014-1-1
最后登录
2024-11-18

在线时间长爱心大使梦殇元老

QQ
2
发表于 2014-1-23 21:59:48 | 只看该作者
中兴是国有企业,你懂得
全站禁止灌水,后果自负 月光爆吧器 积分充值 签名档设置 积分记录 新人必备
梦殇qq群 欢迎加入群内禁止传播黄色信息!
①群:515706814 爆吧□顶贴□机器 ②群:94025161 贴吧推广□爆吧□软件 ③群:549343908 营销推广□贴吧□软件
回复 支持 反对

使用道具 举报

930

帖子

213

积分

637

TBS

UID
2032
积分
213
TBS
637
智商
425
节操
434
海贝
40
阅读权限
30
在线时间
79 小时
注册时间
2014-1-15
最后登录
2017-1-31
3
发表于 2014-1-23 21:59:53 | 只看该作者
我的就是中心啊
全站禁止灌水,后果自负 月光爆吧器 积分充值 签名档设置 积分记录 新人必备
梦殇qq群 欢迎加入群内禁止传播黄色信息!
①群:515706814 爆吧□顶贴□机器 ②群:94025161 贴吧推广□爆吧□软件 ③群:549343908 营销推广□贴吧□软件
回复 支持 反对

使用道具 举报

5925

帖子

0

积分

3944

TBS

丧心病狂的夜猫子。

UID
252
积分
0
TBS
3944
智商
2082
节操
1772
海贝
0
阅读权限
0
在线时间
99 小时
注册时间
2014-1-2
最后登录
2014-12-27
4
 楼主| 发表于 2014-1-23 22:37:27 | 只看该作者
阿星 发表于 2014-1-23 21:59
中兴是国有企业,你懂得

   ....确实这是一个很大的枷锁

点评

不是枷锁啊,是一中稳定  详情 回复 发表于 2014-1-23 23:19
[发帖际遇]: 伪神看到萌比木犀,萌翻了,奖励2 TBS. 幸运榜 / 衰神榜
为什么有好事都不叫上我。
回复 支持 反对

使用道具 举报

4万

帖子

8559

积分

2786

TBS

UID
4
积分
8559
TBS
2786
智商
23017
节操
22098
海贝
1682
阅读权限
200
在线时间
3114 小时
注册时间
2014-1-1
最后登录
2024-11-18

在线时间长爱心大使梦殇元老

QQ
5
发表于 2014-1-23 23:19:32 | 只看该作者
伪神 发表于 2014-1-23 22:37
....确实这是一个很大的枷锁

不是枷锁啊,是一中稳定
全站禁止灌水,后果自负 月光爆吧器 积分充值 签名档设置 积分记录 新人必备
梦殇qq群 欢迎加入群内禁止传播黄色信息!
①群:515706814 爆吧□顶贴□机器 ②群:94025161 贴吧推广□爆吧□软件 ③群:549343908 营销推广□贴吧□软件
回复 支持 反对

使用道具 举报

5925

帖子

0

积分

3944

TBS

丧心病狂的夜猫子。

UID
252
积分
0
TBS
3944
智商
2082
节操
1772
海贝
0
阅读权限
0
在线时间
99 小时
注册时间
2014-1-2
最后登录
2014-12-27
6
 楼主| 发表于 2014-1-23 23:20:10 | 只看该作者
阿星 发表于 2014-1-23 23:19
不是枷锁啊,是一中稳定

    稳定 岂不是意味着安于现状.

点评

是啊  详情 回复 发表于 2014-1-23 23:44
[发帖际遇]: 伪神在归家途中遇到帅气的Sugar,想入非非,撞上电线杆,被医院敲诈1 TBS 幸运榜 / 衰神榜
为什么有好事都不叫上我。
回复 支持 反对

使用道具 举报

4万

帖子

8559

积分

2786

TBS

UID
4
积分
8559
TBS
2786
智商
23017
节操
22098
海贝
1682
阅读权限
200
在线时间
3114 小时
注册时间
2014-1-1
最后登录
2024-11-18

在线时间长爱心大使梦殇元老

QQ
7
发表于 2014-1-23 23:44:43 | 只看该作者
伪神 发表于 2014-1-23 23:20
稳定 岂不是意味着安于现状.

是啊
全站禁止灌水,后果自负 月光爆吧器 积分充值 签名档设置 积分记录 新人必备
梦殇qq群 欢迎加入群内禁止传播黄色信息!
①群:515706814 爆吧□顶贴□机器 ②群:94025161 贴吧推广□爆吧□软件 ③群:549343908 营销推广□贴吧□软件
回复 支持 反对

使用道具 举报

5925

帖子

0

积分

3944

TBS

丧心病狂的夜猫子。

UID
252
积分
0
TBS
3944
智商
2082
节操
1772
海贝
0
阅读权限
0
在线时间
99 小时
注册时间
2014-1-2
最后登录
2014-12-27
8
 楼主| 发表于 2014-1-24 00:09:51 | 只看该作者

   所以 如果中兴公司想要变革 必须通过政府的审查 而这一点就是所谓限制它追求创新力的枷锁.

点评

现在国有企业慢慢在淘汰了 出了石油、银行、电信、还有基础的一些东西  详情 回复 发表于 2014-1-24 11:56
[发帖际遇]: 伪神看见大麦和水水make love,拍声叫好,奖赏了2 TBS. 幸运榜 / 衰神榜
为什么有好事都不叫上我。
回复 支持 反对

使用道具 举报

673

帖子

314

积分

360

TBS

中学生

UID
2843
积分
314
TBS
360
智商
641
节操
706
海贝
7
阅读权限
30
在线时间
49 小时
注册时间
2014-1-23
最后登录
2024-3-24
9
发表于 2014-1-24 09:06:17 | 只看该作者
早上好啊
[发帖际遇]: 好人看到萌比木犀,萌翻了,奖励1 TBS. 幸运榜 / 衰神榜
beast inside.
回复

使用道具 举报

4万

帖子

8559

积分

2786

TBS

UID
4
积分
8559
TBS
2786
智商
23017
节操
22098
海贝
1682
阅读权限
200
在线时间
3114 小时
注册时间
2014-1-1
最后登录
2024-11-18

在线时间长爱心大使梦殇元老

QQ
10
发表于 2014-1-24 11:56:18 | 只看该作者
伪神 发表于 2014-1-24 00:09
所以 如果中兴公司想要变革 必须通过政府的审查 而这一点就是所谓限制它追求创新力的枷锁.
...

现在国有企业慢慢在淘汰了
出了石油、yinhang、电信、还有基础的一些东西
[发帖际遇]: 阿星看到土豪杜康的忧伤,要和他做朋友,被杜康的忧伤奖励了2 TBS. 幸运榜 / 衰神榜
全站禁止灌水,后果自负 月光爆吧器 积分充值 签名档设置 积分记录 新人必备
梦殇qq群 欢迎加入群内禁止传播黄色信息!
①群:515706814 爆吧□顶贴□机器 ②群:94025161 贴吧推广□爆吧□软件 ③群:549343908 营销推广□贴吧□软件
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

GMT+8, 2024-11-19 04:52,Processed in 0.067225 second(s), 41 queries.

Powered by Discuz!X3.4© 2001-2013 Comsenz Inc. 手机版|黑名单|站点地图|RGB转16进制|梦殇国际 MSI

贴吧交流群:172119290 | 编程交流群:232677917 | 官方YY频道:13234704 | 本站所有软件仅供学习交流使用!

工信部备案:赣ICP备14004172号-1 | 如有需要请联系 邮箱:541641237#qq.com (点击发邮件)

快速回复 返回顶部 返回列表