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标题: 微博用户下降内外因共同作用的必然结果 [打印本页]

作者: 心烦 时间: 2014-1-18 10:34
标题: 微博用户下降内外因共同作用的必然结果
中国互联网络信息中心发布报告显示，2013年，微博、社交网站、及社区等互联网应用使用率均下降，其中，微博相比2012年底其用户规模下降2783万人。这不是一个令人意外的消息，“盛极而衰”这个词太过残忍，但确实没有任何事物可以逃离这样的客观规律，更何况微博如此高速发展的科技产品。

微信的强势冲击

“你好，加个微信吧”，如今这句话甚至超越了“加QQ吧，留电话吧”，成为陌生人之间最常用的交际用语，微信正逐渐取代传统的沟通交流方式，变成人与人之间最重要的关系纽带。

微信的快速侵蚀、强势冲击让微博等社交工具猝不及防，微信之于微博究竟赢在哪里？首先，我们来看两者的社交关系，微信是基于即时通讯之上的社交，微博只是单纯的社交，换言之微信可以做到的微博做不到。其次，我们来看两者对于用户的吸引力，微博的火爆主要是它把个体属性和互联网属性运用到了极致，让每个微博用户成为一个真正的“个体”，正如某被抓大V所言“看网友留言就像批阅奏章”，微博让每个用户成为发声的主体，扫清了信息传播的阻碍，这就像电影《肖申克的救赎》里男主人公安迪在雨夜逃出监狱后那一声嘶吼，原来自由是这么让人向往，微博给了人们一种看上去很美的言论自由，这也是微博的必杀技。而微信只比微博多了那么一点儿，微信本身是一个IM工具，但这并不能阻碍它抢去微博的社交风头，微信朋友圈正在为此努力着，而且效果显著。

微博已经沦为营销和散谣的平台

产品营销古已有之，只是那时的营销更简单粗放，曾经有一种撂地的营生——“卖大力丸”，卖药之前总要表演一番，像什么喉腔吞剑、银枪锁喉、胸口碎大石，为得是吸引人们的眼球，聚拢人气好卖自己的丸药。现如今这种低级的营销方式早已被淘汰，取而代之的是基于互联网的网络营销，对于无孔不入的广告商来说，微博平台自然不会被放过。

前段时间大火的爸爸去哪儿，捧红了几个明星爸爸，营销人员也看准了这个机会，所以几位爸爸的微博就成了推销某化妆品的广告平台。这种营销方式可以在短时间内借助热点事件或人物迅速打响知名度，可能对明星、厂家和微博平台来说是三赢的局面，但对于普通用户来说，这种广告严重伤害了体验。互联网时代重用户体验，如此不尊重用户的行为导致用户流失是必然的。

大V听上去是一个很骄傲的词，意味着你人气爆棚，你甚至可能一呼百应，但接连爆出的大V散播谣言被批捕之事，让大V的身份变得无比棘手。原本单纯的用户，对于那些由大V之口传出的消息总是深信不疑，以为言论自由和信息自由的时代就要到来了，但最终发现用户确实太单纯了。

作者: 簿凉 时间: 2014-1-18 11:25
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作者: 心烦 时间: 2014-1-18 11:44

簿凉发表于 2014-1-18 11:25
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