安卓系手机将退出高端市场 - 梦殇国际

近日，三星和HTC相继发布了财报，三星第二季度营收510.5亿美，同比降低8.9%，净利润60.95亿美元，同比下滑19.6%；而HTC的7月份的运营数据更是惨不忍睹，7月份HTC的营收相比今年6月份的219.17亿新台bi更是下降了51.61%。

事实上，这已经不是三星和HTC第一次营收下降的消息，自去年开始，作为安卓系在高端市场最有影响力的两个手机品牌，就开始了营收持续下降的噩梦。近一段时期，与以前媒体对三星的充满溢美之辞一样，有关三星手机衰落的解读汗牛充栋。有关三星和HTC手机衰落的原因可以找出一大堆理由，也各有各的道理，但结果可以归结一点，不管从产品方面还是市场方面，三星和HTC无可争议地正在走向衰落。

三星和HTC手机的衰落，最本质的一点可能和安卓的生态系统相关。其实这还不是最糟糕的，在刀客看来，就目前代表安卓系高端市场的三星和苹果，在未来9月份以后，将迎来更为凶险的市场环境。

虽然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以说是安卓系手机的扛鼎之作，但受制安卓系统及两家软件能力，与苹果iPhone相比，用户体验仍然相差甚远，实际上这些产品真正与苹果iPhone相比，唯一差异化的竞争优势就是“大屏”这一项指标。

iPhone 6将于9月份发布，各种消息表明，新版的iPhone 6将采用4.7寸和5.5寸的屏幕，苹果在体验和市场之间的妥协，让安卓高端手机竞争优势瞬间消失殆尽。

以三星为代表的安卓厂商并没有构筑起与苹果抗衡的核心防火墙，“大屏”、“摄像头像素”等一系列噱头在大把的市场费用的催生下，演绎者一场场市场的虚假繁荣。

然而随着苹果iPhone6的出世，这场虚假的繁荣到了该谢幕的时候。而近期三星和HTC营收和利润下降，或许还有一个原因应该是用户对安卓系高端产品失望而持bi观望的态度有关。

事实上，影响高端手机市场的还有一个重要因素，那就是品牌溢价。虽然从定价上和定位上看，三星、HTC都把自己的旗舰产品定位于与苹果等同的水平上，但事实上三星和HTC的高端形象与苹果相比，仍然有很大的不同。

除去品牌在用户中不同的忠诚度等一系列非数据性的评估外，对于用户而言，产品的保值程度是权衡一个品牌溢价高低的一个风向标。

就目前而言，三星和HTC旗舰机型一年前的上一代产品，到一年后大致还会有一半的市值，而苹果iPhone上一代产品，一年后仍然有三分之二强的市值。这种现象一方面说明三星和HTC对于自己旗舰在高端定位的自我否定，也表现三星和HTC对于市场销售极度渴求时的慌不择路。而这一市场策略，带给用户的是其品牌溢价逐步走低，用户忠诚度逐渐下降的趋势，而这一趋势的进一步加剧，则可能让用户在选择时更加犹豫而转投苹果阵营。

一方面是苹果对市场的妥协推出大屏iPhone来争取市场，一方面是安卓高端厂商所谓的唯一优势就此消失，加之安卓系高端手机厂家的品牌溢价明显低于苹果，那么随着苹果iPhone 6的问世，安卓系手机厂家可能会在高端市场受到严重打击，可能从此丧失高端市场。

当三星、HTC受高端市场受阻，技术及产品无法迅速得以提升，接下来的安卓中低端市场将是一场更为血腥的战斗。