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标题: 小米魅族“抢地主” [打印本页]
作者: smoke 时间: 2014-4-3 00:23
标题: 小米魅族“抢地主”
说斗地主是全中国第一大扑克玩法，相信大家都不会有异议。斗地主的组成有两个农民，一个地主，而没有拿到地主牌的人，可以进行抢地主，在通过几次加倍数之后，最终抢到的地主的人，以及农民都要按此倍率进行。3 月 26 日上午，魅族手机 MX3 的换购活动在新浪微博发起，试水社交平台闪购，并且在广告宣传中剑指竞争对手小米。在当了几次随波逐流的“农民”之后，这一回，魅族真的要把小米的微博“地主”之位抢过来。
第一回合，地主小米必抢，农民一波接一波
小米的米粉最大的阵地是哪里？不是他们的社区，而是新浪微博。无论何时何地，作为一个稍微有点粉丝的人，在新浪微博发了一条有关说小米不是的信息，就会得到如潮水般的回复。
除了米粉的热烈响应，另外一个就是雷军雷教主的一呼百应。但凡雷军在微博发起的一句话，只要是和小米有关的，转发数字轻松突破 1000。而评论里面的内容也比较有意思，骂声与称赞声几乎是一半一半，打成平手。有了微博阵地的占领，小米从刚崛起之际就以一个地主的姿态占据了整个牌局的主动权。而且在后续的一次次牌局之中，不断的通过抢地主来巩固自己的实力，提高斗地主的倍数，真正的做到了“以本伤人”只不过这里的本，指的是积累已久的人气，粉丝，资源，并无贬义的意思。
说完地主，再说说第一回合环绕在小米身边的一群农民朋友。斗地主里面只有两个农民的席位，而在小米参与的斗地主里面，农民的人数却多的惊人。从最早的大米，青橙，小辣椒等等一系列的中小型的手机创业公司，到后面的五大金刚中兴，华为，酷派，联想，TCL，以及小米模式最早的执行者黄章的魅族，都是在小米这回合斗地主中，只能充当农民的角色。
只不过农民的角色越来越狠，小米的这个地主当的越来越不稳了，不仅不稳，而且他们抢地主带来的倍数上涨，也快达到了小米难以承受的地步了。一个最近的案例：3 月 18 日 06:53 分，雷军通过微博发布“红米 note，永远相信美好的事情正在发生。”并在对外宣布定价的时候，放出烟雾弹，让外界误以为价格为 1199。3 月 19 日 18:00，华为重出上回华为荣耀“抢地主”的方法，提前两个小时，发布“荣耀 3X 畅玩版”，定价 998 元。从传言上，比红米 note 定价足足少了 200 元。3 月 19 日 20:00，在小米公司一片紧张的操作之后，红米低配版定价 799 高配版定价 999。华为荣耀抢地主失败。
从文字上看，可能小米是赢得了这一场互相算计策划的价格战的胜利，但实际上我认为，小米根本没有胜利，反而把自己坑进了一个死胡同。对于小米脆弱的产能来说，更低的价格，对于它出货速度百害而无一利，而相反对于华为这些大厂来说，打价格战，对于他们整个品质，成本的把控更得心应手一些。这也是小米最近重提米聊，小米桌面等软件产品的原因，硬件利润日益透明，战线被攻破的时候，只有软件才能救自己。
而价格战，不是不能打，而是实在是打不起。当下一次华为祭出 599 的时候，小米又能否毅然而然的宣布 399 的价格呢？值得怀疑，所以这一回合的尾声，小米虽然依然是地主，但已不算大赢家，因为他忽略了一个同样不怕死的对手。
第二回合，微博无小米，魅族当大王
如笔者文章开头提到的，26 日魅族做的微博闪购，其实早在 2012 年年底，小米就在微博上推出末日抢购活动，当时联合了微博钱包功能，把微博闪购带来的效果得到了最大化、当然那一次活动也有一定的问题，那就是，充值进微博钱包用户，也只能够换来一次抢购小米的机会，因为小米是限量发售，这就造成了很多用户出钱买不到产品。所以，一款不限量的产品，估计会更加符合用户的喜好。
也许是那一次用户的反感，小米把首发 note 的平台选在了 QQ 空间，毫无悬念，1300 万的预约，然后换来是一句又一句的抢不到。又让众多充满期待的米粉，带来的失望。而魅族这边则是在执行“敌退我进”的策略，在小米甘做微博农民的时候，第一时间把小米的地主之位抢了过来。
魅族将本次的微博换购活动命名为 # 退个烧小米也能换魅族 #，话题极具争议性，吸引了非常多的网友参与。截止 3 月 27 日 11 点 10 分，该话题的讨论量超过 34 万条，单条活动微博互动次数超过 6.4 万，已有超过 3.6 万人完成了预约。
这种数据体量可能还没有小米的营销强度厉害，但是作为首次在微博抢地主的魅族，作为一个在今年重新出发的品牌来说，已算不错。笔者认为，这个活动能够让魅族用户就在微博上完成整个支付闭环，作为魅族微博战略的试水，为以后进一步巩固自己的地主势力做准备。
从话题上来说，很符合之前脱不花妹妹的文章《85 后，突变的一代》里面所总结的关于 85 后的一句话：“我”才是绝对的主宰，在虚拟的世界里，屏幕前的人手握神器，“我”可以是任何人，想灭谁灭谁。让 85 后觉得，退个烧也是他们自己所作出的决定，自己主宰自己的钱包，自己主宰自己的手机，而不是一味的随波逐流。这一代人具有极强的自我意识，不会被改变，也渴望被关注，在追求流行过后，更多人将回到更加个性化上面。
微博平台化，乐观其斗
在这个手机巨头抢地主的过程中，新浪微博作为一个阵地，成为了各大厂商必争之地，从最造的单纯营销角度的直发的硬广；然后小米的粉丝团的渗入，让微博成为了企业和粉丝交流最直接的场所，企业和企业明星的一句话，带来一呼百应的效果；再到微博闪购的微博流量直接变现，直接转化为销量，让用户真正在微博成为一个闭环，完成关注到购买的全过程。
微博正在从一个单纯的社会化媒体，转化为一个社会化的平台，用平台的影响力，来带动更多企业在这里找到不同的价值。当然这个过程会很痛苦，也会失去一些原有的影响力。但这个作为微博商业化的一部分，显得势在必行。让这一切加速的，肯定不只有新浪传统的门户思想，更多的还有阿里巴巴的商业气息。对于魅族和小米的抢地主行为，新浪想必不会多说什么，甚至是乐观其斗，让更多的厂商在平台上抢资源，增加平台的吸引力。
结语：无论是魅族还是小米，他们在微博抢地主的这个行为，也只是当今手机市场激烈竞争的一个缩影，争平台，争资源，争首发。似乎当今的手机市场在争设计，争产品，争技术上面越走越远了，市场是浮躁的，人是不可控的，当这一场伪手机革命的泡泡吹破了以后，我相信留下来的还会是设计，产品，技术为主导的企业，好产品，永远都不会被淘汰。
作者: 右手 时间: 2014-4-3 00:26
我在用米2s 屏幕老是死，划不动了，得锁一下屏才行
一天要10多次这样 开始烦了
作者: smoke 时间: 2014-4-3 00:28
不好使了？
作者: 右手 时间: 2014-4-3 00:31
嗯，屏幕划不动的时候，需要锁屏再开锁才行
作者: kris受 时间: 2014-4-3 00:32
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作者: smoke 时间: 2014-4-3 00:33
用多久了
作者: smoke 时间: 2014-4-3 00:34
我也是
作者: 右手 时间: 2014-4-3 00:37
去年11月份买的，就是摔的次数有点多，不会是傻了吧
作者: smoke 时间: 2014-4-3 00:48
哈哈，差不多
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 18:12
话说魅族的好用么
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:06
听说还可以
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:14
反正我是觉得小米不错的
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:21
好用么
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:23
对啊
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:25
好吧
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:26
好什么
作者: 猫咪 时间: 2014-4-3 19:28
太多了。。没看。。。
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:30
那就好好用啊
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:31
不可以这样哦
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:31
不是跟你说过给我玩坏了么
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:34
那还好个屁啊
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:36
至少我曾使用过
作者: smoke 时间: 2014-4-3 19:38
质量不行
作者: 帅比 时间: 2014-4-3 19:39
其实很好啊，毕竟在我手中活过一年的手机基本没有
作者: 猫咪 时间: 2014-4-3 19:42
叫地主！
作者: 如 时间: 2014-4-3 20:13
表示小米2s
作者: smoke 时间: 2014-4-4 08:33
结果还是坏了
作者: smoke 时间: 2014-4-4 08:33
抢地主
作者: smoke 时间: 2014-4-4 08:33
好用吗
作者: 猫咪 时间: 2014-4-4 09:10
我抢!!
作者: smoke 时间: 2014-4-4 09:13
加倍
作者: 土士士士土 时间: 2014-4-4 10:58
右手 发表于 2014-4-3 00:26
我在用米2s 屏幕老是死，划不动了，得锁一下屏才行
一天要10多次这样 开始烦了
...
用了差不多半年没遇到过这种情况
作者: 猫咪 时间: 2014-4-4 17:42
不加倍！！
作者: smoke 时间: 2014-4-4 17:49
那你输了
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 21:38
到底有没有在听我说话
作者: 饿鬼 时间: 2014-4-4 21:44
不会地主的路过嗷嗷
作者: 如 时间: 2014-4-4 21:48
挺好的啊
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:04
当然有
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:04
不是斗地主
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:05
好吧，你赢了
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 22:08
那我说了什么？
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:11
不记得了
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 22:26
看我说的没错吧
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:31
太可怕了
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 22:33
不是一般的
作者: smoke 时间: 2014-4-4 22:53
莫非是被你带的？
作者: 饿鬼 时间: 2014-4-4 23:07
重新看了一遍，好吧，原来是手机行业什么的。。。看不懂
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 23:10
是你带的
作者: smoke 时间: 2014-4-4 23:12
是的呢
作者: smoke 时间: 2014-4-4 23:12
怎么可能，我之前也没这么健忘啊
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 23:13
一定是我两八字不合
作者: smoke 时间: 2014-4-4 23:30
噗，哈哈
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 23:32
你知道你一上线我就要增加多少回帖量么
作者: smoke 时间: 2014-4-4 23:45
哈哈，多少
作者: 帅比 时间: 2014-4-4 23:51
简直无法想象，我一天的回帖量中一定有三分之一是你的
作者: smoke 时间: 2014-4-5 00:04
那必须的，他们都说跟着我
作者: 帅比 时间: 2014-4-5 00:09
跟着你？
作者: smoke 时间: 2014-4-5 00:10
对呀
作者: 帅比 时间: 2014-4-5 00:12
跟你干嘛
作者: smoke 时间: 2014-4-5 00:14
跟着我回复啊
作者: 帅比 时间: 2014-4-5 00:14
好吧
作者: smoke 时间: 2014-4-5 00:18
恩呢
作者: 如 时间: 2014-4-5 09:13
咋了
作者: smoke 时间: 2014-4-5 09:52
没事啦
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