《你的名字。》缘何获得票房和评价的双赢？ - 梦殇国际

12月2日，日本导演新海诚的动漫电影《你的名字。》登陆国内院线，并持续大热。截止12月11日，票房已达到4.92亿，自上映日起，连续9日获得单日票房冠军。国内动画电影资讯平台猫眼电影，34.5万人点评，均分高达9.3分；豆瓣电影超过23万用户点评，均分高达8.6。《你的名字》的热映让很多人感到惊讶，毕竟今年中国的电影票房和预期有差距，预计仅仅比2015年有微幅上涨。而这样的一部并非主流的电影，却意外的获得票房和评价的双赢，这是为什么呢？

　　动漫曾经被认为只有儿童才喜欢，但是随着80后以及90后的不断成长，电影的受众群体已经有了很大的变化。这一情况正在改变。80后等新生代人群从小接触的动漫作品很多，很多内容都来自日本。直到现在很多人仍然在追《海贼王》以及《火影忍者》等热门动漫。而90后对于动漫的理解进一步加深，很多非主流动漫作品也备受90后追捧。AcFun以及Blibili网站的发展已经说明对于动漫作品的追求，国内市场的内容已经无法满足如今年轻人的需求。

　　今年动漫作品的票房不仅仅是《你的名字》一路凯歌，《疯狂动物城》在内地上映了45天，累计票房达到15.3亿，在内地影史上排第六，这也是排行榜前十名中唯一的动漫片。由此可见，对于动漫内容，中国观众的接受程度正在不断变化。今年，在院线公映的11部日本电影中，其中9部为动画。小丸子、蜡笔小新、路飞、柯南等经典动漫形象纷纷登上内地大银幕。2016年全部动漫作品在中国内地预计创造总票房超过70亿人民币，而2016年中国内地总票房预计450亿元左右。可见动漫作品占据的市场份额已经举足轻重。

　　当然同样是动漫作品，也并非所有作品都收到网友的欢迎。《火影忍者剧场版：博人传》在中国内地的票房仅仅一亿元出头。按照IP的接受程度来说，新海诚相比于《火影忍者》还是有差距的。但是《火影忍者》的票房效果一般。这主要是因为对于《火影忍者》的套路，观众都已经非常的熟悉了。剧场版无非就是换汤不换药的重新来一遍，一定程度上剧场版的《火影忍者》创新程度是不够的。而《疯狂动物城》以及《愤怒的小鸟》等动漫作品是首次搬上银幕。可见动漫作品的内容原创很重要。

　　之前新海诚的作品由于故事情节比较薄弱等情况，也一直没有很好的票房反应，这次《你的名字》的成功，和新海诚一贯的高质量画质分不开，但是和电影内容质量的提升也有直接的关系。由此可见动漫作品的剧情创新和完善不能马虎。

　　最新统计数据显示，迪士尼动画片《海洋奇缘》（Moana）续居北美票房排行榜榜首，实现三连冠，但是这部动漫作品在内地的票房却并不好。豆瓣上这部电影的评分也不低，可以说从内容质量上来看，《海洋奇缘》是没有问题的。但是为何《海洋奇缘》无论是票房还是讨论热度和《你的名字》都很有差距呢？

　　笔者认为前期的宣传以及电影上映过程中的宣传都非常的重要。《海洋奇缘》这次的宣传非常少，无论是网络上，还是路边的告示牌都很难见到《海洋奇缘》的身影。相比于之前的《冰雪奇缘》的大规模宣传有很大差距，这直接导致了《海洋奇缘》的票房差距。《你的名字》的宣传攻势就很大了，不但网络口碑宣传爆棚，各种《你的名字》的作品改编也被玩坏了。新海诚也亲自到华宣传，这些宣传优势是不能忽略的。

　　最后我们要注意到《你的名字》的类型，看惯了各种好莱坞大片以及各种“小鲜肉”的稚嫩演技，中国观众已经审美疲劳。而《你的名字》的小清新由于一道别具风味的开胃小菜，吃惯了大鱼大肉，尝试一下新鲜的内容自然很多人都不会拒绝。《你的名字》的成功和其别具一格的风格有必然的联系。由此可见中国市场的电影内容需要多元化，这一点中国市场还远远没有成熟。

　　《你的名字》票房飘红的原因是多方面的，这部作品本身的质量自然不低，但是这也和中国电影市场目前独特的情况有很大关系。经过几年爆发式的发展，中国电影观众正在从稚嫩走向成熟，对于传统大片等审美疲劳开始出现，这也是为什么2016年中国电影市场发展没有达到预期的重要原因。如何继续拓展这个市场？相信更加深度的内容挖掘，拿出更多元化的作品是重要的手段。而要促成这个局面的形成，需要中国电影人的努力，也需要市场制度的继续改革和提升。